¿El nuevo algoritmo de Google está perjudicando a las pequeñas empresas?

Un gran número de empresarios se han visto forzados a despedir empleados e incluso a cerrar sus negocios debido a la actualización masiva de la plataforma en marzo y abril.

Este año, Google mejoró su sistema de búsqueda para eliminar spam y contenido de baja calidad, pero esto afectó gravemente a pequeños empresarios de ventas por internet.

Muchos tuvieron que despedir personal o cerrar sus negocios tras la actualización de la compañía en marzo y abril, que provocó caídas drásticas en el tráfico a sus sitios.

Gisele Navarro, de 37 años, es una de las afectadas. Fundó con su esposo el sitio HouseFresh, que reseña purificadores de aire desde 2020. Su negocio dependía de comisiones por clics hacia Amazon. Pero la actualización de Google cambió todo, haciendo que su sitio desapareciera de los primeros lugares.

«Pasamos de estar en el primer lugar a no aparecer», dijo Navarro a la AFP. La caída del tráfico fue tan severa que le sugirieron cerrar el sitio y empezar de cero.

Google es conocido por el secreto de su algoritmo, lo que genera confusión en expertos SEO que intentan entender por qué algunos sitios se benefician y otros no. La compañía comentó que su actualización busca dar «menos resultados que parezcan hechos para motores de búsqueda».

Navarro mostró que las personas ahora encuentran más anuncios y contenido generado por IA o SEO. Google defiende su enfoque, afirmando que los usuarios a menudo quieren aprender de las experiencias de otros.

Sin embargo, un sitio de noticias europeo informó que sus artículos están siendo superados por contenido irrelevante de Reddit, causando una caída del tráfico de entre un 20% y 30%.

Empresarios están buscando formas de no depender tanto de Google, como boletines informativos y podcasts. Navarro ha reorientado su estrategia hacia reseñas en video y boletines informativos, y a pesar de todo, sigue confiando en la web. «Todo el conocimiento de la humanidad está en la web, y eso es importante», afirmó. «No quiero renunciar solo porque Google nos haya fallado».