El club francés Dijon FCO incorporó tecnología NFC a su merchandising oficial para convertir una prenda de aficionado en una herramienta de acceso y pago durante los partidos.
Para la temporada 2026/27, el Dijon FCO llevó su merchandising a un nuevo nivel al integrar un chip NFC directamente en su bufanda oficial. El accesorio, tradicionalmente asociado con la identidad y el sentido de pertenencia de los hinchas, ahora también cumple funciones dentro del estadio.
Al acercar la bufanda a un lector, los aficionados pueden utilizarla como credencial para acceder al recinto. La tecnología convierte así un elemento físico de la identidad del club en un punto de contacto digital que forma parte de la experiencia del día de partido.
Del merchandising a una herramienta para el aficionado
La propuesta amplía el papel que tradicionalmente cumple una bufanda deportiva. En lugar de limitarse a representar los colores del equipo, el producto incorpora una función práctica que acompaña al aficionado desde su llegada al estadio.
El mismo dispositivo NFC permite realizar pagos dentro del recinto. De esta manera, una sola pieza puede utilizarse para resolver dos momentos habituales de la experiencia: ingresar al estadio y realizar compras durante la jornada.
Para el club, la estrategia también abre una nueva relación entre merchandising, tecnología y experiencia de fan. El producto deja de ser únicamente un objeto asociado a la afición y se convierte en una herramienta integrada al ecosistema del estadio.
Una nueva función para los productos de los clubes
La iniciativa del Dijon FCO muestra una tendencia que puede transformar el papel del merchandising deportivo. Incorporar tecnología a prendas y accesorios permite que productos diseñados para expresar pertenencia también puedan ofrecer servicios vinculados con la experiencia del aficionado.
En este modelo, el objeto físico funciona como una puerta de entrada a diferentes interacciones con el club. El acceso y los pagos son dos de ellas, pero la misma tecnología NFC también puede utilizarse para conectar productos físicos con experiencias y servicios digitales.
La estrategia plantea una oportunidad para que los clubes desarrollen merchandising con utilidad más allá de la identidad visual. La bufanda del Dijon FCO es un ejemplo de cómo un producto tradicional puede convertirse en parte de la infraestructura que acompaña al aficionado durante su visita al estadio.
