Que el Día Mundial de la Publicidad se celebre el mismo día de San Pablo Apóstol no es una coincidencia. En Perú, la industria publicitaria registró un crecimiento del 7.6%. ¿Cuáles son las proyecciones para este año?
De forma gráfica, escrita o auditiva, los profesionales de la publicidad enfrentan el difícil propósito de persuadir a los consumidores. Los recursos para conectar con las personas son infinitos, pero solo gestionados por las mentes adecuadas darán resultados. Hoy, 25 de enero, es el Día Mundial de la Publicidad, ¿por qué se celebra hoy?
La fecha ha sido instalada en el mercado publicitario español, uno de los que lidera el crecimiento del sector a nivel global. De hecho, de acuerdo con InfoAdex, la inversión publicitaria en España alcanzó los 4 193.9 millones de euros solo hasta septiembre del año pasado.
Además, suele coincidir con el día de San Publicito y Santa Publicita, estos últimos elegido por la inspiración de San Pablo Apóstol. La explicación detrás de esta referencia religiosa es que se trataba de uno de los apóstoles que predicó la palabra de Dios con más fervor. Pero San Publicito tiene origen gracias a una campaña de Peanuts&Monkeys. Mientras que Santa Publicita es producto de una iniciativa de la agencia Grow para dar visibilidad a la mujer en la industria.
En Perú, IPG Mediabrands acaba de compartir un reporte del crecimiento publicitario en 2024. El año pasado, la inversión alcanzó un 7.6% debido a que llegó a los 700 millones de dólares. Con esta cifra, el país se posiciona en el puesto 49 a nivel global. El mismo informe señala que los medios digitales representaron el 44% de los presupuestos publicitarios. Además, la televisión continuó siendo relevantes con un 36% de la audiencia.
