Mercado Negro entrevistó a representantes de Tai Loy, Tottus, Rappi y PedidosYa para conocer las características de las ventas de la campaña de este año.
Cada tercer domingo de agosto, se celebra el Día del Niño en el Perú y la demanda de productos en torno a ello sigue tendencias y preferencias. Este año, la fecha llega después del pago de la quincena, por lo que se espera que la demanda de productos aumente por la liquidez que tendrán padres, familiares y apoderados.
Pese a que el sector aún no recupera las números que ostentaba previo a la pandemia, Roberto Díaz, presidente de la Asociación de Importadores Medianos (Aimpe) del Perú de Mesa Redonda, comentó a Gestión que “la venta de productos de juguetería y de entretenimiento aumentó y está igualando a la cifra del 2021”.
Asimismo, Díaz reveló que en el Mercado Central y en Mesa Redonda los productos más solicitados este mes son los juguetes didácticos que se han viralizado en redes, con un ticket promedio de compra de 10 a 40 soles.
Venta en retail
Narcisa Arbulú, jefa de Categoría de Juguetes en Tai Loy, cuenta que los productos más vendidos son, sobre todo, vehículos, muñecas y juegos educativos. “Las minifiguras y coleccionables también están siendo muy buscados en las tiendas, así como los productos DIY o ‘Do it Yourself’, que permiten a los niños aprender y ejercitar su creatividad mientras juegan”, complementa.
Actualmente, Tai Loy tiene un cierrapuertas en su ecommerce de hasta 50% de descuento en la marca Hot Wheels. “Agosto ha sido un mes de celebración y nuestra campaña se ha centrado en ‘cero aburrimiento’ con nuestra amplia variedad de juguetes”, detalla Arbulú, quien agrega que el valor promedio de compra es aproximadamente 49.90 soles.
En cambio, Tottus tiene un ticket promedio de 25 soles, siendo el auto básico de Hot Wheels el que lidera la lista de ventas junto a la colección de muñecas Disney. Adicionalmente, la marca lanzó la campaña “Dulces Sueños”, pensada en la importancia de perder el miedo al dormir en las noches, por medio de peluches que brillan en la oscuridad.
“Para esta campaña, destacamos el lanzamiento de los nuevos juguetes marca Tottus a precios muy accesibles para los consumidores. Buscamos tener ‘Tottus lovers’ desde pequeños, que reconozcan nuestra marca e interactúen con ella”, señala un representante de Hipermercados Tottus.
El panorama de las apps de delivery
Comprar por delivery en esta fecha resulta una excelente solución para los padres de familia que buscan ahorrar tiempo, encontrar las mejores ofertas y recibir sus pedidos de forma rápida. Por eso, Gonzalo Sambra, Head de E-Commerce de Rappi Perú, explica que están desplegando toda la logística necesaria para garantizar entregas oportunas y alegrarle el día a los niños y a sus familias.
“A lo largo del 2024, en Rappi hemos visto una tendencia favorable en la compra de juguetes a través de nuestra plataforma, creciendo en 60% versus años anteriores. Para este domingo 18, estimamos un crecimiento de hasta 80% por el Día del Niño, con preferencias por juguetes para niños y niñas de 6 a 12 años”, indica Sambra.
Los productos para bebés son otros de los más comprados en Rappi y representan hasta el 30% de órdenes por estas fechas, así como las compras de juguetes de la línea Barbie. “Este domingo, las categorías que tendrán un mayor aumento en demanda en son gift cards de Play Station (50%), juegos de Play Station (80%), juguetes de Lego (200%), juguetes convencionales (100%), tecnología (50%) y accesorios de gaming (60%)”, asevera Sambra.
Por su parte, PedidosYa también prevé que su demanda subirá con la llegada del Día del Niño. “Se estima que las órdenes de juguetes crecerán un 20% en comparación con el año pasado, gracias al entusiasmo de padres y familiares que quieren consentir a sus niños. Lima, siendo la región con mayor demanda, se lleva la mayor parte de este aumento”, especifica Melissa Tejada, directora de marketing de PedidosYa en Peru.
Además, Tejada explica que este incremento en la demanda es visible a partir del día anterior a la celebración. “Las franquicias de juguetes como Hasbro, Fisher Price y Play Doh son las preferidas por los consumidores, consolidándose como las marcas líderes en ventas durante esta temporada”, asegura.
