A finales de 2025, Amazon Ads lanzó su primera herramienta basada en inteligencia artificial para crear campañas de publicidad. Como parte de su expansión, el chatbot diseñado para desarrollar spots de forma más rápida y eficiente llega a cuatro países de Europa.
Amazon Ads presentó en España su chatbot “Creative Agent”, impulsado por inteligencia artificial, que promete transformar la manera en que las marcas desarrollan sus campañas. La herramienta permite generar piezas publicitarias con acabado profesional de forma ágil, sencilla y optimizada, reduciendo las barreras tradicionales asociadas a la producción creativa.
Tras su lanzamiento en Estados Unidos a finales de 2025, la propuesta se expande ahora a mercados clave como España, Francia, Reino Unido y Alemania. Con esta llegada, la compañía refuerza su apuesta por dotar a los anunciantes europeos de recursos tecnológicos que equilibren velocidad, eficiencia y calidad en un entorno cada vez más competitivo.
El aliado creativo de Amazon Ads
La plataforma surge como respuesta a uno de los principales desafíos actuales del ecosistema publicitario: mientras la activación y compra de medios avanza hacia la automatización total, el desarrollo creativo continúa dependiendo en gran medida de procesos manuales. Esta diferencia genera una distancia cada vez mayor entre la capacidad de lanzar campañas y la disponibilidad real de materiales creativos.
“Creative Agent” opera como un socio creativo integral mediante una interfaz conversacional. A través de un chat intuitivo, acompaña al anunciante desde la concepción estratégica inicial hasta la entrega final de piezas gráficas o audiovisuales listas para su publicación, simplificando cada fase del recorrido.
Para lograrlo, combina señales propias del ecosistema de Amazon —como información de productos, tiendas de marca, comportamiento de compra y audiencias— con datos aportados por el anunciante, incluyendo su sitio web, lineamientos de marca o campañas previas. Con base en ese análisis, propone conceptos, mensajes y líneas visuales, detallando el razonamiento detrás de cada recomendación para facilitar la toma de decisiones.
De la idea a la ejecución en tiempo récord
El anunciante puede validar las propuestas, ajustarlas o solicitar nuevas alternativas. Una vez aprobado el enfoque creativo, la herramienta desarrolla storyboards, escenas editables y versiones finales que integran animaciones, música, locuciones y formatos adaptados a soluciones como Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Streaming TV y Brand Stores.
Uno de los diferenciales clave es su enfoque integral de principio a fin. Además de sugerir ideas, ejecuta todo el proceso creativo, incluida la fase de posproducción. El resultado es una reducción significativa de tiempos y costes, permitiendo transformar una idea inicial en un activo listo para difusión en cuestión de horas, manteniendo siempre el control creativo en manos del anunciante.
Creative Agent forma parte de Creative Studio, la suite creativa de Amazon Ads, y se apoya en la infraestructura de AWS y en modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock, como Amazon Nova y Claude (Anthropic), que trabajan de manera coordinada para asegurar coherencia y estándares elevados de calidad.
