Congo es nuevo patrocinador del AC Milan: ¿qué países usan el fútbol como estrategia de branding nacional?

Bajo la marca “DRC Heart of Africa”, la República Democrática del Congo se une al club italiano para promover su imagen. Pero no es el único país que utiliza este deporte como trampolín para impulsar el turismo.

La República Democrática del Congo (RDC) anunció una asociación de largo plazo con el club italiano AC Milan como parte de su plan para fortalecer su presencia internacional mediante el turismo, el deporte y la diplomacia blanda. El acuerdo fue firmado el 19 de junio en Roma por el ministro congoleño de Turismo, Didier M’pambia, y el presidente del club, Paolo Scaroni.

Según informó nation.africa, el convenio va más allá del ámbito futbolístico y contempla acciones para fomentar el desarrollo socioeconómico del país africano. “No es solo un acuerdo, es una visión integral de nuestro futuro, basada en unidad y determinación”, sostuvo Didier Budimbu, ministro de Deportes y Recreación de la RDC.

El acuerdo con el AC Milan, y otra asociación con el AS Mónaco, busca visibilizar el potencial congoleño y facilitar el acceso de sus atletas a mercados internacionales. Mónaco, conocido por su cantera, fue el club que más ingresos generó por venta de jugadores entre 2013 y 2022.

La asociación con el club italiano incluye la promoción del turismo congoleño a nivel global, la atracción de inversiones y la difusión del patrimonio cultural y natural del país. También contempla la creación de una academia oficial del club en la RDC, la renovación de una instalación deportiva juvenil y la construcción de una escuela en Boma junto a la Fundación Mama Sofia.

Otros países

Este modelo de diplomacia deportiva ya ha sido adoptado por países, quienes utilizan el patrocinio de clubes europeos para proyectar una imagen renovada ante el mundo. Entre ellos están:

• País: Qatar | Marca: Qatar Airways | Equipos: FC Barcelona (2013/2017), Bayern Munich (2018/2023) y Roma (2018/2021).
  
• País: Emiratos Árabes Unidos | Marca: Fly Emirates | Equipos: Real Madrid, Arsenal (2006 hasta 2028) y AC Milan (2010 / actualidad)
  
• País: Arabia Saudita | Marca: Visit Saudi | Equipos: Al – Nassr (2023).
  
• País: Rwanda | Marca: Visit Rwanda | Equipos: Arsenal (2018) , PSG (2019 hasta 2028) y Bayern Munich (2023).
  
• País: Azerbaiyán | Marca: Land Of Fire | Equipos: Atlético de Madrid (2012/2014).