La marca de café transformó el éxito musical de Britney Spears “Gimme More” en el tema principal de su nueva campaña “Pour It On”, donde las diferentes botellas de Coffe Mate cobran vida como parte de un video musical.
De la mano de Leo New York y WPP Productions, Coffee Mate reinterpreta la canción “Gimme More” de Britney Spears para dar vida al tema “Gimme Pour”. Como si se tratara de un video musical, las distintas botellas de la marca bailan y cantan para mostrar la variedad de sabores.
A través de su cuenta de Instagram, Coffee Mate compartió el video de 90 segundos en el que transforma una referencia reconocible de la cultura pop en un recurso creativo para hablar de los más de 30 sabores y formatos.
Britney Spears inspira nueva campaña de Coffe Mate
La campaña transforma el tradicional hábito matutino de servir crema en el café en un vibrante número musical de la cultura pop. Su principal eje es celebrar la autoexpresión y la creatividad de los consumidores a través de un portafolio de más de 30 sabores y formatos.
El pilar central es un spot de 90 segundos dirigido por Guy Shelmerdine, que lejos de centrarse en los ingredientes o en los tradicionales anuncios de cocina, la campaña utiliza el humor y la música. Lo cual pretende ser una recreación de cuando un consumidor toca una botella para servir el producto.
La campaña cuenta con la participación de los influencers Cost N Mayor y Joshua Williford, conocidos por su talento para el baile y el canto, demostrando que una gran variedad de sabores ayuda a que cada día sea tan original como ellos mismos.
La estrategia detrás de “Gimme More”
La campaña se diseñó para vivir principalmente en plataformas digitales, buscando la interacción orgánica del público más joven. Sin embargo, también se decidió transmitirse en la televisión tradicional, la vía pública y Youtube.
En redes como TikTok, Instagram y Pinterest, los contenidos se estructuraron específicamente bajo un formato “social-first”, invitando a los usuarios a interactuar mediante las funciones de dúos, remixes de audio y participación en desafíos usando la canción.
Para amplificar el mensaje, Coffe Mate contrató a creadores de contenidos reconocidos por su expresividad a través del canto y el baile, como el dúo de coreógrafos Cost N Mayor y creador Joshua Williford.
