La iniciativa, desarrollada por Marie Keating Foundation, consiste en un panel que representa los síntomas mediante marcas casi imperceptibles en el papel higiénico, para enfatizar que el cáncer también puede pasar desapercibido.
Así como a una organización inglesa se le ocurrió concientizar sobre un tipo de cáncer con una impactante activación, otra fundación, pero con sede en Irlanda, también se ha valido de la creatividad para invitar a la reflexión. En ese sentido, Marie Keating Foundation ha decidido comunicar como muchos suelen ignorar los síntomas de esta enfermedad de forma inusual: llevándolos a las marcas que suelen llevar el papel y que muchos no prestan atención.
Se trata de una campaña donde se traslada esta indiferencia a otro elemento que pasa inadvertido, pero para colocar los principales síntomas de cáncer de colon. En concreto, la iniciativa incluye un panel que luce un papel higiénico muy de cerca, el cual muestra algunas de las molestias que genera: diarrea, estreñimiento, dolor abdominal y fatiga.
“Este mes de concientización sobre el cáncer de intestino, destacamos los síntomas. La pregunta es: ¿los notarán las personas, al igual que los signos reales del cáncer de intestino?”, indican desde la fundación en un post de Instagram, donde también sugieren prestar atención a los síntomas.
Como parte de la campaña, han trabajado el soporte en mención, así como una estrategia digital que incluye piezas que muestran el papel con las marcas, para reafirmar el propósito de la acción y enfatizar en la relevancia de tomar atención, incluso, a lo que no se puede detectar a simple vista.
Además, han creado rollos de verdad los cuales han sido distribuidos en puntos específicos para generar un mayor impacto. De esta manera, transforman un producto de higiene personal en mucho más que eso: el medio para recordar lo importante que es fijarse un poco más para evitar casos extremos (la muerte). Y es que, según mencionan desde la fundación, es una de las principales razones de deceso en Irlanda.
