A través de una pieza audiovisual, la compañía busca reconocer a los bares como escenarios donde los aficionados comparten emociones, conversaciones y celebraciones alrededor de cada partido de fútbol.
A días del inicio de la Copa del Mundo, Backus presentó «Brindemos por los bares», una campaña que reconoce el papel de estos establecimientos como puntos de encuentro para miles de aficionados que viven el fútbol en comunidad.
A través de una pieza audiovisual, la marca dirige la atención hacia los escenarios donde se construye gran parte de la experiencia futbolera. Desde las conversaciones previas al pitazo inicial hasta las celebraciones que acompañan cada gol, la campaña retrata esos momentos compartidos que convierten a los bares en espacios clave dentro de la cultura del fútbol.
Backus destaca el rol de los bares
La campaña de Backus construye su narrativa alrededor de las experiencias que se generan en los bares durante un partido de fútbol. El video muestra escenas familiares para cualquier aficionado: grupos que comentan las alineaciones, personas que intercambian pronósticos antes del encuentro y desconocidos que terminan celebrando juntos un mismo gol.
Durante los grandes torneos internacionales, estos espacios suelen convertirse en puntos de reunión donde las personas organizan su rutina alrededor de los partidos. La experiencia de ver fútbol en un bar combina celebración y consumo compartido, algo que muchas marcas consideran valioso cuando buscan asociarse a momentos de alta conexión emocional con las audiencias.
A través de estas situaciones, Backus pone en valor a los bares como espacios de encuentro donde la pasión por el fútbol se vive de manera colectiva. La iniciativa forma parte de las acciones que la compañía desarrolla en el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y busca reconocer a estos establecimientos como escenarios que forman parte de la experiencia futbolera más allá de lo que ocurre en la cancha.
