El cortometraje musical de Apple, dirigido por Kim Gehrig, fue reconocido como Mejor Anuncio Comercial en los Creative Arts Emmy Awards 2026.
Apple sumó un nuevo reconocimiento a su trabajo de comunicación sobre accesibilidad. “I’m Not Remarkable”, un cortometraje musical estrenado a finales de 2025, ganó el Emmy 2026 a Outstanding Commercial, convirtiéndose en el tercer premio de Apple en esta categoría durante los últimos cuatro años.
La pieza fue dirigida por Kim Gehrig, realizadora que ya había trabajado con Apple en “The Greatest”, campaña de 2022 centrada también en las funciones de accesibilidad de sus dispositivos. En esta oportunidad, la marca puso el foco en estudiantes universitarios con discapacidad y en las situaciones cotidianas que forman parte de su experiencia.
Una campaña que cambia la representación de la discapacidad
“I’m Not Remarkable” evita presentar a sus protagonistas desde una narrativa de superación extraordinaria. El cortometraje muestra a estudiantes sordos y con discapacidades visuales o motrices mientras estudian, se relacionan, enfrentan momentos de estrés y participan de la vida universitaria.
La campaña busca alejarse así de los mensajes que suelen representar a las personas con discapacidad únicamente desde la inspiración o la lástima. El concepto parte de una idea sencilla: sus protagonistas no necesitan ser presentados como excepcionales para que sus experiencias tengan relevancia.
El formato también juega un papel central. Apple construyó la pieza como un musical de tres minutos, acompañado por una canción original interpretada por Kittyy & The Class y arreglada con la participación del compositor Tim Minchin. La dirección de fotografía estuvo a cargo de Edu Grau, mientras que April Napier estuvo detrás del vestuario.
Apple integra sus funciones de accesibilidad dentro de la historia
Las herramientas de accesibilidad aparecen dentro de las situaciones que viven los personajes, en lugar de presentarse como una demostración tradicional de producto. Entre las funciones mostradas están VoiceOver y Zoom en iPhone y iPad, además de Magnifier y Accessibility Reader en Mac.
También aparecen recursos como AssistiveTouch y Braille Access, que permiten adaptar la interacción con distintos dispositivos de Apple. De esta manera, las prestaciones tecnológicas forman parte del relato y acompañan las actividades de los protagonistas.
La estrategia extiende una línea de comunicación que Apple viene desarrollando alrededor de la accesibilidad: mostrar estas funciones a partir de experiencias reales y situaciones reconocibles. El Emmy obtenido por “I’m Not Remarkable” suma un nuevo respaldo a esa forma de abordar la comunicación de producto desde una perspectiva cultural y de representación.
