La medida, vigente desde el 1 de mayo, es parte de las acciones de la capital de Países Bajos enfocadas en alcanzar la neutralidad de carbono hacia el año 2050
Desde inicios de este mes, queda completamente prohibido situar publicidad relacionada con productos cárnicos y derivados de combustibles en las calles de Ámsterdam. La medida, que ubica a la capital de Países Bajos como la primera en establecer esta restricción, tiene como objetivo combatir el cambio climático y reducir el impacto ambiental.
Esta prohibición fue acordada por parte de su gobierno local (Partido por los Animales e Izquierda Verde) mediante una ordenanza, la cual llega luego de que el tribunal neerlandés establezca una ley que obliga a los municipios a impedir los anuncios que puedan ser perjudiciales para la salud y el medio ambiente.
Respecto a los detalles de la medida, esta afecta a todos los operadores de publicidad de la ciudad, tanto si el ayuntamiento tiene algún contrato con estos o no, y se aplica a todos los espacios municipales y públicos: autobuses, marquesinas, trenes, estaciones de metro y carteles.
¿Qué es lo qué no se podrá mostrar en los anuncios?
La publicidad en la vía pública no podrá exhibir carne, así como ningún producto derivado de combustibles fósiles. Por ende, tampoco podrá mostrar vuelos, cruceros, ni autos diésel o de gasolina. Asimismo, los únicos espacios que no contempla la prohibición son las tiendas privadas y en medios de comunicación.
Otro punto llamativo de esta decisión es que retirarán ese tipo de contenido en los soportes publicitarios, pero lo sustituirán por otro alusivo a promociones culturales y eventos artísticos. Es decir, no solo se están enfocando en proteger el ambiente, sino en favorecer a la escena cultural.
El objetivo de la ley
Por otro lado, la iniciativa es parte de un plan integral de la ciudad para alcanzar la neutralidad de carbono hacia el año 2050. Uno de los objetivos específicos es que su población reduzca su ingesta de carne a la mitad.
Cabe resaltar que quienes impulsaron su promulgación se han inspirado en las campañas contra el tabaco, que lograron que los anuncios de dicho producto queden vetados en distintas zonas del mundo. Incluso, el partido Izquierda Verde, sostiene que el OOH no debe emplearse para la promoción de productos que contradicen las políticas climáticas.
Este no es el único país en prohibir publicidad de combustibles fósiles. A inicios del 2025, La Haya decidió establecer una medida que restringe la publicidad de combustibles fósiles, incluyendo autos a gasolina, vuelos cruceros.
