La funcionalidad permitiría a los anunciantes crear guiones para anuncios directamente a través de la plataforma, los cuales podrían ser interpretados por estos influencers digitales en videos promocionales.
El dinámico universo de las redes sociales continúa evolucionando, y TikTok, la plataforma de videos cortos que ha revolucionado la forma en que consumimos contenido en línea, podría estar preparando un cambio que afectará tanto a los creadores de contenido como a las marcas que buscan llegar a sus audiencias de manera efectiva.
Los avatares basados en inteligencia artificial, también conocidos como «AI creators», están en el centro de los rumores que rodean a TikTok en estos días. Si bien la plataforma aún no ha confirmado oficialmente estos planes, fuentes de The Information indican que el equipo de la app china está explorando activamente esta posibilidad.
¿Qué significaría esta nueva herramienta de TikTok para las marcas?
Si TikTok finalmente integra avatares virtuales impulsados por inteligencia artificial, las marcas podrían tener una nueva herramienta poderosa en su arsenal publicitario. La funcionalidad permitiría a los anunciantes crear guiones para anuncios directamente a través de la plataforma, los cuales podrían ser interpretados por estos influencers digitales en videos promocionales.
Como indican desde The Verge, este posible cambio plantea tanto desafíos como oportunidades. Por un lado, podría limitar las oportunidades de colaboración entre las marcas y los influencers humanos en la plataforma. Sin embargo, desde TikTok sugieren que los influencers virtuales podrían complementar de manera positiva la oferta publicitaria actual de la plataforma.
Si bien los influencers humanos han sido pilares fundamentales en la estrategia de marketing de muchas marcas en TikTok, la introducción de avatares virtuales podría marcar un hito significativo en la industria del marketing de creadores de contenido en su conjunto. Los anunciantes tendrán que sopesar los beneficios de trabajar con creadores de contenido reales frente a la eficiencia y versatilidad potencial de los AI creators.
