Como parte de su campaña “Siempre Adelante, Cumbia Elegante”, la marca presenta junto a A.Chal una reinterpretación de “El Cervecero” y una propuesta para acercarse a nuevas audiencias.
Johnnie Walker presentó su primer takeover integral de una tienda Tambo en Perú como parte de su campaña “Siempre Adelante, Cumbia Elegante”, una propuesta que busca acercar la marca a una nueva audiencia joven a través de la música y la cultura popular peruana.
La campaña tiene como protagonista a “El Whiskero”, una canción que parte de una reinterpretación de “El Cervecero” realizada por A.Chal, con la que Johnnie Walker Red Label encuentra una forma diferente de disfrutar el whisky, tomando como punto de partida la conexión de la cumbia con la identidad y la cultura popular peruana.
“El Whiskero” se convierte en una de sus principales expresiones y en el nombre del serve insignia de la campaña: Johnnie Walker Red Label mezclado con gaseosa cola y hielo. Es con esa combinación que impulsa a innovadoras acciones, que la marca busca presentar el whisky de una manera más descontracturada y ampliar las ocasiones en las que puede disfrutarse.
La música y las experiencias como parte de la estrategia de marca
Johnnie Walker trasladó el concepto “Siempre Adelante, Cumbia Elegante” al punto de venta mediante una intervención integral de la tienda Tambo La Encalada, que se transformó en un espacio inspirado en la cumbia peruana y en “El Whiskero”.
Al respecto, Aracelly Vera, gerente de marketing en Johnnie Walker, explicó que “con esta iniciativa buscamos salir de los espacios tradicionales de comunicación y llevar la marca a lugares donde podamos generar experiencias más cercanas con las personas. Tambo representa un aliado estratégico para impulsar este tipo de encuentros con los consumidores”.
La elección de Tambo también responde a la afinidad entre la propuesta musical de la campaña. Ximena Dávila, gerente de marketing en Tambo, destacó que “la música es parte de la conexión que tenemos con nuestra comunidad. Además, vemos que los eventos tienen cada vez más presencia entre nuestros consumidores, por lo que este tipo de propuestas nos permite seguir fortaleciendo este vínculo”.
De esta manera, “Siempre Adelante, Cumbia Elegante” integra música, cultura local y experiencias en espacios cotidianos para acercar Johnnie Walker Red Label a nuevas audiencias. A través de “El Whiskero” y el takeover en Tambo, la marca busca explorar nuevas formas de conectar con los consumidores y presentar el whisky desde una perspectiva diferente en el mercado peruano.
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