Mes del orgullo
Los directores creativos de Young & Rubicam hablaron de sus inicios y su experiencia en el Outdoor.
En el contexto de los Premios TOTEM 2018, organizado por Mercado Negro, Beto Noriega y Coqui Soto, directores creativos de Young & Rubicam, dieron una charla llamada “Creatividad en el Outdoor”, dirigida para estudiantes del Instituto Peruano de Publicidad (IPP).
Durante su exposición, ambos profesionales recordaron sus inicios: “A todos se nos ha hecho difícil entrar a una agencia por primera vez, por eso la primera recomendación que les hacemos es que traten de participar en este concurso”, refiriéndose al concurso ‘Jóvenes creativos’.
Además, Noriega y Soto señalaron que las agencias están evolucionando a todas las posibilidades que hoy en día están sucediendo en el negocio: el mundo digital, los nuevos formatos, las multi pantallas, y antes esto hay que adaptarse.
Asimismo, mencionaron que al comienzo estaban enfocados en ganar importantes premios como el Cannes Lions, pero se estaban olvidando algo importante: su proceso creativo y, después de 3 años, entendieron que había que resolver una necesidad del cliente.
Finalmente, los directores creativos de Y&R citaron a Fernando Vega Olmos, fundador y Chief Creative Officer de Picnic, quien se refirió al concurso de Cannes Lions 2017, sobre tres tipos grupos dentro de los concursantes: El primer grupo tenía ideas falsas, elaboradas solo con la finalidad de ganar un premio; el segundo grupo tenía ideas artificiales carentes de consistencia; y el tercer grupo tenía ideas de marcas con propósitos, pensadas en hacer algo por y para las personas.
Puedes ver la ponencia completa en el vídeo insertado al inicio.
Jóvenes creativos
Concurso dirigido a jóvenes profesionales hasta 28 años, pertenecientes a centros de estudios o que laboren en agencias de publicidad, agencias de medios, anunciantes o empresas de publicidad Outdoor e Indoor. El participante o dupla deberá presentar una idea que aporte al posicionamiento de la Cuenta Free de Scotiabank. Conoce más detalles ingresando a www.premiostotem.pe.
Si deseas inscribir piezas en los Premios TOTEM 2018, déjanos tus datos para brindarte la información:
