En la actualidad, el mercado peruano ha logrado consolidarse en el extranjero, no sólo en América Latina, también en Europa y Asia.
Diversas marcas peruanas decidieron salir de país y buscar nuevos mercados a través de exportaciones, adquisición de firmas, locales o franquicias, apertura de plantas de producción, etc.
Es así que estas marcas han cruzado fronteras y han reforzado la presencia del Perú en los otros continentes. En el 2009 con el boom de la gastronomía peruana, se registró alrededor de 50 empresas fuera del país señaló Gestión. En el 2012 este número ascendía a 100 compañías, de las cuales 25 eran franquicias, en su mayoría de restaurantes. Los productos peruanos llegaron a más 170 países de alrededor de 7,180 empresas exportadoras.
En esta oportunidad nos centraremos en las transnacionales peruanas de consumo masivo, bebidas y belleza, que han logrado posicionarse en mercados extranjeros y que han logrado tener éxito en el consumidor.
AJE GROUP – BIG COLA
Big Cola encabeza la lista de marcas peruanas exitosas en el extranjero. Es la base del Grupo Aje y quizás el producto peruano con más popularidad en los países donde se sitia. La marca comenzó su expansión a inicios de 1999, cuando se embarcó hacia Venezuela y a Ecuador un año después.
Durante varios años Kola Real (KR) fue la marca principal de la multinacional, pero en su ingreso a México a inicios de la década pasada decidió apostar por Big Cola, entrando al mercado mexicano en el 2002, abriendo nuevas puertas en Centro América como Guatemala, Nicaragua, Costa Rica y Honduras. Para el 2006, Big Cola llegó a España, un año más tarde a Colombia y Panamá en el 2009.
El 2010 fue un año muy importante para la compañía que ingresó al mercado Asiático. India, Vietnam e Indonesia son los mercados donde esta marca nacional se encuentra posicionada. Actualmente la transnacional se encuentra en más de 20 países, incluido Brasil, Chile, Bolivia y Estados Unidos. Según datos de Euromonitor, Big Cola es la cuarta gaseosa más consumido en el mundo.
BELCORP
Empresa dedicada a la belleza de Eduardo Belmont, tiene en su portafolio a las marcas L’Bel, ésika y Cy°zone. Estas tres marcas de productos cosméticos para la mujer se comercializan en más de 15 países, entre los que se encuentran Brasil, Chile, Bolivia, Ecuador, Colombia, Venezuela, El Salvador, Guatemala, México, entre otros.
La empresa cuenta con más de 8,000 colaboradores y en el 2013 anunció la construcción de una fábrica en México. Actualmente la compañía tiene el 6% del mercado de la región.
GRUPO GLORIA
Gloria, la lovemark peruana inició su proceso de expansión internacional en el 2000 y actualmente se encuentra presente en cerca de 40 países del Caribe, América Latina, Medio Oriente y el Oeste de África.
Además el Grupo Gloria tiene empresas en Puerto Rico (Suiza Dairy y Suiza Fruit), Bolivia (Pil Andina), Argentina (Compañía Regional de Lácteos), Colombia (Algarra) y Ecuador (Lechera Andina). También adquirió Incolácteos. Lechesam y Conservas California de Colombia.
CERVEZA CUSQUEÑA
Conocida como ‘Cusqueña: el oro de los incas‘, la cerveza premium del portafolio de Backus se encuentra presente en países como Francia, Chile, Estados Unidos, Gales, Escocia, Argentina, Corea del Sur, España, Japón e Italia situándose en el la preferencia del consumidor premium.
La marca se distribuye en diversos estados norteamericanos como California, Nueva York, Florida, Texas, Virginia y Nueva Jersey. El ‘boom’ gastronómico ha impulsado sus ventas en muchos de estos mercados como en el chileno y europeo. Por ejemplo, en Inglaterra creció un 30% en sus exportaciones.
SAPOLIO (INTRADEVCO)
Este conglomerado peruano dedicado a productos de limpieza para el hogar, tiene como principal marca en el mundo a Sapolio, firma que fue adquirida en 1992 a Procter & Gamble, convirtiéndose en el ‘caballito de batalla’ de la empresa.
La compañía viene posicionándose en América, en el 2006 adquirió la empresa chilena Klenzo, luego en el 2010 compró la firma uruguaya Atlantis y la ecuatoriana Terratop. Actualmente, Intradevco está presente en 27 países como Colombia, Argentina, Estados Unidos, República Dominicana y Panamá.
Además tienen dos sucursales en Chile y Uruguay. Cabe resaltar que gran parte de su presencia internacional se da a través de exportaciones teniendo a las marcas Sapolio y Dento como las posicionadas en el mercado extranjero.
INCA KOLA
Quizás la marca más representativa de los peruanos es Inca Kola. Miles de peruanos alrededor del mundo buscan este producto, teniendo una demanda realmente alta y que se fortaleció con el boom gastronómico.
Es así que la ‘bebida de sabor nacional’ comenzó a exportase desde hace varios años a todo el mundo, teniendo a Europa y Norteamérica como sus principales mercados, donde siempre lo encontraremos al lado de nuestra comida peruana. Otro mercado donde la marca se ha posicionado es Japón. En el 2012 se comenzó a producir esta gaseosa en Chile, además de tener plantas en Estados Unidos y Tailandia.
ALICORP
Alicorp, del Grupo Romero, es una de las empresas de consumo masivo líder en el mercado peruano y con operaciones industriales en seis países de Latinoamérica: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador y Perú, en donde está su sede principal.
A diferencia de otras multinacionales, Alicorp creció en el extranjero a través de la compra de empresas que se ajustan a sus negocios. En el 2007 adquirió la empresa de helados Eskimo en Ecuador, luego compró Tvb de Argentina y Propersa de Colombia, entre otras.
Actualmente exporta a más de 23 países y es la segunda empresa de consumo masivo más grande de los Andes. Posee más de 125 marcas líderes en el Perú y el extranjero, entre las principales se encuentran Bolívar, Don Vittorio, Sayón, Blanca Flor y Opal.
AJI-NO-MEN
Aunque es un producto de una trasnacional, Aji-no-men es una marca creada y producida en suelo peruano. Esta sopa instantánea tipo ramen es líder de la categoría en nuestro país (concentrando el 90% de las ventas). Su éxito lo ha replicado en otros mercados como Chile, Colombia, Bolivia y Panamá. Recientemente hizo su ingreso a Surinam y Costa Rica.
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