A pesar de que la obra original de A. A. Milne, «Winnie-the-Pooh», fue publicada por primera vez en 1926, su entrada en el dominio público desde 2020 ha permitido una diversificación en el uso de la propiedad intelectual.
La marca de papel higiénico, Who Gives A Crap, ha lanzado su última campaña publicitaria titulada «Winnie-The-Pooh: La Edición Deforestada» con el propósito de resaltar el impacto global de la deforestación.
En esta reimaginación del clásico infantil de A. A. Milne, los personajes de Winnie y sus amigos se ven rodeados por los tocones de árboles talados, lo que simboliza el efecto de la tala de bosques que ocurre diariamente para la producción del convencional papel higiénico.
«En todo el mundo seguimos limpiándonos alegremente e ignorando el impacto que la producción a gran escala de papel higiénico tiene en el medio ambiente que nos rodea. Hacer pequeños cambios en tu rutina diaria de aseo puede suponer una gran diferencia», comentó Simon Griffiths, fundador de Who Gives A Crap.
A pesar de que la obra original de A. A. Milne, «Winnie-the-Pooh», fue publicada por primera vez en 1926, su entrada en el dominio público desde 2020 ha permitido una diversificación en el uso de la propiedad intelectual. Esto ha posibilitado desde películas de terror hasta campañas promocionales, como la actual de Who Gives A Crap.
No obstante, el impacto visual de esta versión no es tan gráfico como el de otras interpretaciones del clásico. Aunque el Bosque de los 100 Acres ha sido completamente talado para satisfacer las demandas de la industria del papel higiénico, la esencia de la historia permanece inalterada.
Para evitar la paradoja de utilizar papel para concienciar sobre la deforestación, Who Gives A Crap produjo las copias físicas sin la tala de ningún árbol, utilizando instalaciones certificadas al 100% como Green-e, y energía renovable y neutra en carbono. Estos libros contienen papel y cartón 100% reciclado y materiales de cubierta con certificación REACH de la UE.
Además, los programas de Ostrom Climate han calculado y compensado todas las emisiones relacionadas con la adquisición, producción y reciclado de residuos.
