Volkswagen apuesta por la diversidad familiar

La firma ha querido promover una visión moderna de lo que es la familia, demostrando en su nuevo anuncio el cambio del modelo tradicional formado por padre, madre y niños a otros tipos de familia que hoy se normalizan gracias a la diversidad. 

El mundo ha evolucionado mucho durante los últimos años, la sociedad nos es la misma que la de tiempos atrás, y aunque vemos algunos vestigios de aquellas mentes conservadoras y tradicionalistas, la realidad es que la lucha por los derechos de inclusión e igualdad han dado resultados. 

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En ese sentido, Volkswagen ha querido promover esta visión moderna a través del concepto de familia, demostrando en su nuevo anuncio el cambio del modelo tradicional formado por padre, madre y niños a otros tipos de familia que hoy se normalizan gracias a la diversidad. 

Se trata de una pieza audiovisual firmada por la agencia Ogilvy que promociona el nuevo modelo Caravelle 6.1, un vehículo que puede llegar a albergar hasta 9 plazas, perfecto para familias numerosas. En el spot aparecen distintas familias, todas enfrentando la típica situación en la que durante un viaje en el automóvil, el pequeño pregunta, “Papá ¿De dónde vienen los niños?”. 

Los niños continúan haciendo distintas preguntas relacionadas a los niños, la familia y el amor, mientras que se van mostrando varios tipos de familia: la familia de tres miembros, de cuatro miembros, la familia numerosa, la familia formada por personas del mismo sexo con hijos, la familia creada por miembros de distintas etnias que se han ‘rejuntado’ tras haber tenido hijos anteriormente, y la familia de padre y madre separados con custodia compartida.

La campaña promueve una nueva visión que se sonríe con las tradiciones pasadas, logrando que las personas a las que va dirigido este anuncio puedan conectarse con él. «Está la voluntad de seguir avanzando. De adaptarnos. De ponernos al día. Porque ‘lo de siempre’ puede reconvertirse en algo nuevo, captando y manteniendo lo esencial, pero adaptándose a las necesidades y nuevas realidades sociales. Familia. Caravelle. Van juntos, de la mano. Ese es el espacio que ocupan y ese es el espacio que queríamos que ocupara su comunicación», explica Gabriel García de Oro, Executive Creative Director & Strategy Advisor de Ogilvy Barcelona.

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