Este es el tercer material de Héroes de Hoy, una plataforma de marcas que trabaja contra las diversas formas de discriminación e intolerancia en la sociedad.
La excesiva presión sobre las mujeres para que alcancen sus metas, el uso tóxico de la motivación, el acoso sexual y la exigencia del deporte de élite son los temas que se presentan en el cortometraje “The dream” (“El sueño”), tercera entrega de contenido audiovisual de Héroes de Hoy, la plataforma de marcas que trabaja contra las diversas formas de discriminación e intolerancia en la sociedad.
La creatividad estuvo a cargo de la agencia DDB. El video fue producido por Landia y dirigido por el colectivo de realizadores BRBR.
El cortometraje, de casi 5 minutos de duración, muestra a un entrenador de gimnasia femenina dándole un discurso de motivación a una chica que pasa por un mal momento durante una competición.
Frases como “No te rindas ahora”, “¿Lo vas a tirar todo por la borda?”, “Piensa en los sacrificios que tus padres han hecho” se convierten en banda sonora de una sucesión de imágenes que van mostrando el día a día de la chica hasta que la historia deja ver que el entrenador abusa sexualmente de ella.
“Todo ese speech de empoderamiento”, señala la información sobre la campaña, “era en realidad una mentira para retenerla allí y que no denunciara lo que ocurría. Finalmente, nuestra chica protagonista decide armarse de valor y confesar la verdad ante la prensa, haciendo caso omiso a la presión de perder un sueño”. La misma información añade que “el corto está basado en más de diez mil historias de todo el mundo que se repiten”.
“Es importante visibilizar y concienciar sobre este tema. No debemos permitir que alguien pueda utilizar nuestros propios sueños y esfuerzos para hacernos daño. Hay que reflexionar sobre quién puede estar detrás de las manidas frases de “No te rindas jamás”, comenta Alejando Lavezzolo, Director de Servicios al Cliente en DDB. “Héroes de Hoy continúa invitando a la reflexión a través de la divulgación de contenidos de entretenimiento que pretenden aportar su granito de arena a la sociedad y luchan para erradicar la intolerancia y la discriminación”.
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Las marcas participantes
El nuevo video de Héroes de Hoy está apoyado por LaLiga, Iberia, Clínicas Baviera, AMC Networks, DKV, Durex y la Federación Española de Pentatlón Moderno. Las tres primeras han participado en todas las iniciativas de la plataforma y las otras se suman por primera vez a la misma. En una, o en ambas de las dos entregas anteriores, tomaron parte asimismo Correos, 11811, Telepizza, EDP Y Bankia.
Cabe recordar que el primer vídeo de Héoes de Hoy estaba inspirado en la participación de Jesse Owens y otros atletas negros en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936. Se estrenó en 2019 y denunciaba el racismo. La segunda entrega, que denunciaba la homofobia, se estrenó en 2021.
