Junto a VML Argentina, la organización lanza una acción conmemorativa que invita a repensar los deseos de niños, niñas y adolescentes como compromisos colectivos que aún exigen respuesta.
Cumplir años no siempre implica mirar hacia atrás. En el caso de UNICEF Argentina, el aniversario número 40 se presenta como una oportunidad para volver a poner el foco en aquello que todavía falta. Lejos de un tono celebratorio clásico, la organización eligió conmemorar estas cuatro décadas con una campaña que interpela a la sociedad desde una pregunta incómoda: ¿qué desean hoy las infancias y adolescencias del país?
La más reciente campaña de la ONG plantea que esos deseos no pertenecen al terreno de lo aspiracional, sino al de los derechos. Derechos que existen, pero que requieren acción constante para hacerse efectivos.
UNICEF Argentina: de los deseos al compromiso colectivo
Desarrollada junto a VML Argentina, la campaña funciona como un ejercicio de memoria activa. Recupera el recorrido iniciado en 1985, cuando UNICEF comenzó su trabajo sostenido en el país, y lo conecta con los desafíos actuales que atraviesan a niños, niñas y adolescentes en contextos cada vez más complejos.
El eje creativo se apoya en la idea que escuchar a las infancias no basta si ese gesto no se traduce en políticas, decisiones y responsabilidades compartidas. Cada mensaje apunta a recordarle a la sociedad adulta que garantizar derechos no depende solo de organismos internacionales, sino también del entorno social, institucional y cultural.
Desde UNICEF Argentina destacan el valor simbólico del aniversario, pero también su carga política y social. «Este aniversario es un gran orgullo para nosotros. Representa 40 años de trabajo incansable de muchas personas que colaboran con UNICEF para mejorar el presente y futuro de niños, niñas y adolescentes en Argentina», expresó Natalia Calisti, especialista en Comunicación de UNICEF Argentina, para LatinSpot.
Por su parte, para VML, el proyecto implicó asumir un desafío creativo con impacto real. Daniel Félix y Maximiliano Pugliese, directores creativos de la agencia, subrayan ese enfoque en entrevista con LatinSpot: «Colaborar con UNICEF siempre es gratificante, pero en este aniversario cobra un significado especial. Como agencia y equipo, nos enorgullece formar parte de este homenaje con una campaña que nos apasiona y que disfrutamos en cada etapa. El desafío radica en que la creatividad impacte en la sociedad y reconozca el enorme labor diaria de sus colaboradores durante cuatro décadas».
