Mes del orgullo
Microsoft Sam analiza los spot publicitarios lanzados durante la pandemia, calificando el nuevo formato empleado por la industria como «la estética comercial de la era del Covid-19».
Como se sabe, la llegada del Covid-19 ha generado múltiples dificultades para diversas industrias, pero también ha abierto la puerta de la creatividad en su máxima expresión. La industria publicitaria ha demostrado con esta crisis que el ingenio es algo que no se extingue con una cuarentena. Sin embargo, parece ser que si se sigue un mismo formato; copia o no, un video análisis demuestra lo parecidos que son los spot publicitarios en la era del coronavirus.
«Every Covid-19 Commercial is Exactly the Same»
El recopilatorio elaborado por el youtuber estadounidense, Microsoft Sam, expone los principales elementos que se repiten a modo de patrón en diferentes piezas publicitarias de grandes marcas como Apple, Facebook, Uber, Samsung, entre otras.
En el video análisis de casi 4 minutos, se puede escuchar música de piano que se intensifica a mitad de los spots, imágenes de calles vacías, escenas de personas haciendo videollamadas y frases como «estamos aquí para ti» o «juntos lo conseguiremos»; se repiten una y otra vez, creando lo que el especialista en marketing, Avi Dan, califica como «un mar de igualdad», según su último artículo publicado en Forbes.
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Esta tendencia aunque notoria y quizás un poco apabullante, puede deberse a las dificultades y retos que el Covid-19 ha generado con las medidas de emergencia que mantienen en un aislamiento casi total a la mayoría de personas alrededor del mundo, muchos de ellos piezas claves en la industria publicitaria.
La imposibilidad de rodar estas piezas de manera habitual, ha empujado a miles de creativos a usar bancos de video, material antiguo o grabaciones caseras, como es el caso del reciente spot publicitario de Honda. En cuanto a la música, la misma situación tan solo permite contar con canciones de stock, aunque en ocasiones excepcionales se ha demostrado que con ingenio y paciencia se pueden crear nuevos materiales como la canción empleada en el último spot de Bankinter.
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