El oso gigante ubicado en San Miguel desató teorías y gran curiosidad que fueron resueltas el 14 de febrero, descubriendo quien estaba detrás de todo: Axe y la presentación de sus nuevas fragancias finas dulces Cherry Spritz y Peach Infusion.
Previo a San Valentin, un imponente oso gigante roto apareció en Plaza Mantaro, en el distrito de San Miguel. Una escena que no pasó desapercibida al tratarse de un símbolo clásico de dulzura y romance que, al estar dañado, se convirtió en tema de conversación entre vecinos, curiosos y parejas que transitaban por la zona. El mensaje era claro, aunque intrigante: el oso ya no era lo más dulce.
El “Oso sin dulzura” de Axe
La intervención urbana generó expectativa durante varios días. ¿Se trataba de una campaña por San Valentín o era una crítica al exceso de romanticismo? Las preguntas crecían alrededor del llamado “Oso sin dulzura”, hasta que finalmente se descubrió quién estaba detrás de todo el 14 de febrero: Axe y sus nuevas fragancias finas.
A las 4:30 p.m. la marca realizó una activación especial que reunió a decenas de personas. Entre música, dinámicas y una puesta en escena que resignificó la instalación, Axe reveló el insight de la campaña: “el oso ya no es más dulce”, porque ahora sus nuevas fragancias finas , son más dulces que el más dulce.
“Con este nuevo lanzamiento incorporamos dos fragancias dulces para incrementar la variedad de nuestro portafolio y poder atender más gustos de nuestros consumidores. Esta es la primera sorpresa de muchas que vamos a tener con la marca. Estén atentos a todas las activaciones que tendremos durante el verano”, destacó Lucia Escudero, Marketing & CSP Chief | Deodorants & Fragances.
Las nuevas fragancias finas dulces de Axe
Bajo el concepto “Sé más dulce que el más dulce”, Axe presentó su renovada propuesta de fragancias, apostando por aromas premium y envolventes que buscan convertirse en el detalle perfecto para las parejas. La marca dio un giro creativo al clásico símbolo romántico, quitándole la dulzura al oso para trasladarla a su nueva línea de productos.
La activación contó con la participación de Jota Benz, quien se sumó como parte de la marca y compartió con el público en distintas dinámicas. Parejas y asistentes participaron en juegos, retos y momentos interactivos que reforzaban el concepto de la campaña. Además, se regaló el producto revelación, permitiendo que los asistentes probaran en primera persona las nuevas fragancias.
“Axe es una marca que conecta con la Generación Z, los jóvenes se atreven cada vez más, quieren destacar, quieren marcar la diferencia y nuestra marca hace lo mismo. Si esta generación rompe esquemas, nosotros también lo hacemos”, señala Lucia.
Con esta acción, Axe no solo logró captar la atención en un espacio público estratégico, sino también conectar con una audiencia joven que busca experiencias memorables y propuestas creativas. La marca transformó un ícono tradicional de San Valentín en una poderosa declaración: la dulzura dejó de estar en los peluches, sino en un fino aroma, demostrando que, cuando se trata de sorprender, siempre se puede ser más dulce que el más dulce.
Puedes disfrutar de esta experiencia junto a Mercado Negro en el siguiente video:
*Ver modo de uso y precauciones en el empaque. NSOC70446-25PE; NSOC69636-24PE.
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