Mes del orgullo
Utilizando una grúa, una botella gigante de Tanqueray 0,0% vierte su ginebra sin alcohol sobre el cartel de Schweppes en la Plaza de Callao, mientras un helicóptero introduce un cubito de hielo. Todo fue elaborado con CGI.
En la Plaza de Callao, en Madrid, una grúa sostiene una botella gigante de Tanqueray 0,0% que vierte su ginebra sin alcohol sobre un vaso que no es otro que el icónico cartel de Schweppes. La escena, que fue capturada en un impresionante video, fusiona las capacidades de la tecnología CGI y la inteligencia artificial, llevando la publicidad exterior simulada a nuevos niveles de creatividad y espectacularidad.
El proyecto, ideado por Tanqueray y desarrollado en colaboración con PHD Media España y la productora Dos35, se suma a la tendencia del «fake out of home», una estrategia publicitaria que ha ganado relevancia y atención en los últimos meses. La iniciativa no solo busca sorprender a los espectadores, sino también establecer una conexión estratégica y coherente entre las marcas Tanqueray y Schweppes.
El cartel de Schweppes, situado en el edificio Carrión desde 1969, ha sido un punto de referencia en la ciudad durante más de medio siglo. La intervención de Tanqueray 0,0% aporta un nuevo elemento que, según la Directora de Marketing de Diageo para el sur de Europa, Úrsula Mejía-Melgar, era esencial para completar la icónica imagen. «Le faltaba algo, en este caso, Tanqueray», afirmó para Reason Why.
Esta estrategia busca no solo destacar la innovación de Tanqueray 0,0%, sino también aprovechar la sinergia natural entre la ginebra sin alcohol y la tónica de Schweppes. El resultado es una fusión de productos que refleja los hábitos de consumo comunes y eleva el mensaje publicitario al incorporar referencias culturales y cinematrográficas.
Mejía-Melgar destaca la importancia de la coherencia estratégica en la publicidad exterior simulada. «Es fundamental que la creatividad no sea simplemente por hacer, sino que se limite a piezas sueltas», comentó. En lugar de ello, enfatiza la necesidad de que la historia contada encaje narrativamente con el storytelling de la marca y su propósito. En este sentido, la campaña de Tanqueray y Schweppes destaca no solo por su espectacularidad visual, sino también por su coherencia estratégica.
La Directora de Marketing de Diageo para el sur de Europa comparte la visión detrás de esta campaña única: «Tanqueray 0.0% es una marca que apuesta por la innovación, y esta acción de Fake Out Of Home encaja perfectamente con nuestros valores en la búsqueda constante de la excelencia, desafiando el status quo».
La elección de utilizar el cartel de Schweppes, un ícono relevante para los consumidores, subraya la importancia de seleccionar lugares icónicos para el fake out of home. «Queríamos empezar 2024 a lo grande, con algo sorprendente», comenta Mejía-Melgar. Esta estrategia, que ha sido un fenómeno relevante y divertido en los últimos meses, ha permitido a Tanqueray y Schweppes destacarse, generar visibilidad y conectar con su audiencia de manera impactante.
