La integrante de Blackpink protagoniza la nueva campaña de Puma, que apuesta por una estética retrofuturista para impulsar el relanzamiento de las zapatillas H-Street.
Puma relanza las zapatillas H-Street, un modelo que debutó en 2003 inspirado en el calzado de atletismo que ganó popularidad durante los años 2000. La marca deportiva recupera ahora esta silueta con un enfoque más urbano, pensada para trascender las pistas deportivas y posicionarse como un nuevo icono de street style.
Para presentar esta nueva etapa del modelo, la compañía convocó a Rosé, integrante de BLACKPINK y una de las figuras más influyentes del K-Pop. La artista protagoniza una campaña global que mezcla surrealismo y estética retrofuturista para acercar las H-Street a las audiencias más jóvenes.
Un suburbio surrealista para presentar las nuevas H-Street
La campaña, desarrollada por la agencia creativa Anomaly, se desarrolla en un peculiar barrio residencial llamado H-Street, una referencia directa al nombre del modelo. Este escenario ficticio funciona como el punto de encuentro entre la estética vintage y una visión futurista del estilo urbano.
Dentro de este vecindario, la narrativa visual juega con elementos surrealistas que refuerzan el universo creativo de la marca. Los arbustos adoptan la forma de pumas, los periódicos que circulan por el barrio llevan el nombre de “Puma Times” y todas las casas parecen idénticas, creando una atmósfera que mezcla ironía, nostalgia y cultura pop.
En este entorno cuidadosamente diseñado, las H-Street se convierten en el elemento que define la identidad del lugar. El estilo se presenta como una norma compartida entre los habitantes del barrio, donde el calzado funciona como símbolo de pertenencia a este universo estético.
Una campaña Puma con estética retrofuturista
Puma concibió la campaña como una reinterpretación del imaginario suburbano. La marca plantea un vecindario que desafía los clichés tradicionales y combina referencias retro con una estética futurista cargada de contrastes visuales y guiños “kitsch”.
Los spots fueron producidos junto a la productora ProdCo y dirigidos por Onda. Las piezas destacan por su fuerte contraste cromático y por la construcción de un entorno soleado que, al mismo tiempo, sugiere una atmósfera tecnológicamente avanzada.
La campaña se difundirá principalmente encanales digitales y redes sociales, aunque también contará con presencia en medios exteriores y plataformas de retail media. No es la primera vez que Rosé colabora con la marca: la cantante ya participó anteriormente en campañas para la línea de zapatillas Speedcat de Puma.
