El holding publicitario presenta su tradicional film de Año Nuevo convertido en una pieza híbrida que revisa su historia y plantea cómo la inteligencia artificial marcará el inicio de su segundo siglo.
Publicis Groupe eligió cerrar su primer siglo con un gesto que funciona tanto como ejercicio creativo como posicionamiento estratégico. En lugar de limitarse a una pieza conmemorativa, el holding transformó su mensaje de Año Nuevo en una declaración sobre cómo entiende el presente y, sobre todo, el futuro de la industria.
La compañía utilizó la inteligencia artificial no solo como herramienta técnica, sino como lenguaje narrativo para reconstruir su recorrido y proyectar su visión. El resultado es un film que mezcla imágenes reales y generación artificial para condensar un siglo de crisis, reinvenciones y decisiones que definieron su crecimiento global.
Un relato histórico construido con lógica tecnológica para los 100 años de Publicis
El corto, titulado «A Lion Never Gives Up», retoma la tradición anual de los “Wishes” de Publicis, pero introduce una ruptura clara con ediciones anteriores. La historia avanza desde los orígenes del grupo en el París de los años veinte hasta su rol actual como uno de los mayores holdings de comunicación del mundo, utilizando una producción híbrida que combina rodaje con actores y escenas generadas mediante IA.
La concepción y ejecución estuvieron a cargo de Publicis Conseil, la agencia parisina fundada por Marcel Bleustein-Blanchet, que trabajó con plataformas propias de inteligencia artificial. El proceso creativo requirió una curaduría exhaustiva del archivo histórico del grupo y la colaboración entre perfiles creativos tradicionales y nuevos roles vinculados a la gestión de datos visuales.
Además, a diferencia de los procesos de producción convencionales, el equipo pudo rehacer escenas completas incluso en etapas avanzadas de edición, gracias a la flexibilidad que ofrece la IA generativa. Para Publicis, esta experiencia demuestra cómo la tecnología puede reducir barreras operativas y ampliar el margen creativo.
