La marca de alimentos para mascotas presentó, junto a Almap BBDO, una herramienta digital que busca facilitar la adopción de perros mediante inteligencia artificial y colaboración con organizaciones de rescate animal.
Pedigree presentó una nueva plataforma que utiliza inteligencia artificial para conectar a personas interesadas en adoptar con perros que buscan un hogar en Brasil. El proyecto se desarrolló junto a la agencia creativa AlmapBBDO y su lanzamiento comenzó a generar expectativa a partir de una serie de mensajes teaser difundidos en espacios publicitarios de São Paulo.
Pedigree y la plataforma de IA que busca promover la adopción
La iniciativa de Pedigree gira en torno a melhoramigo.ai, un sitio que utiliza una interfaz conversacional para guiar a los usuarios durante el proceso de búsqueda de un perro en adopción. A través de preguntas y respuestas, la herramienta analiza preferencias, estilo de vida y expectativas del potencial tutor para sugerir animales compatibles disponibles en refugios y organizaciones asociadas. Asimismo, el proyecto, desarrollado en colaboración con el Instituto Ampara Animal, cuenta con un catálogo inicial que reúne a más de 200 animales disponibles para adopción en distintas entidades.
Por otro lado, la campaña de lanzamiento también incluyó un video que presenta la plataforma desde una perspectiva narrativa. En la pieza audiovisual, una voz asociada a la inteligencia artificial plantea inicialmente la posibilidad de acompañar a una persona que se siente sola. Sin embargo, el relato introduce un giro cuando la tecnología reconoce que no puede reemplazar los vínculos reales y decide recomendar amigos capaces de ofrecer compañía auténtica: los perros en adopción.
Ricardo Marinho, director de marketing de Pedigree en Mars Pet Nutrition Brasil, explicó el enfoque detrás de la iniciativa: «El vínculo entre las personas y los perros aporta innumerables beneficios, desde la alegría de ser recibido en la puerta de casa hasta la compañía sin juicios y el cariño incondicional».
Desde la agencia creativa, el proyecto también buscó reflexionar sobre el papel de la tecnología en la construcción de relaciones. Fernanda Portugal, directora de atención al cliente de AlmapBBDO, señaló que la idea partió de una pregunta simple: si la inteligencia artificial puede simular vínculos, ¿por qué no utilizarla para acercar a las personas a relaciones reales?
