Papá Noel. El incremento del consumo en la época navideña genera mayor desperdicio de alimentos, exceso de envases de plástico y papel de regalo, lo que, sin duda, no beneficia al medio ambiente.
Apenas unos días después de la finalización de la COP 27 (la conferencia de las Naciones Unidas sobre el cambio climático), un nuevo anuncio del servicio postal noruego Posten aborda el daño que le ocasiona la Navidad a la Tierra.
Creada por la agencia noruega POL, el video de la campaña muestra a una pareja enamorándose en un entorno rural que la coloca como la “pareja perfecta”. Ambos tienen una motivación: darles a los niños lo que quieran.
Con el paso del tiempo, la relación se desmorona. La pareja se separa cuando la mujer es testigo de los hábitos de consumo del hombre. Ella lo acusa de no responsabilizarse de sus actos y grita desesperada: «¿En qué mundo vives? Esto es todo lo que tenemos».
Desde el principio queda claro que el hombre es Papá Noel y la mujer es la Madre Tierra. Cuando la Madre Tierra abandona a Papá Noel, éste se pregunta: «¿No podemos encontrar una forma de vivir juntos?».
Luego, Papá Noel se da cuenta de su error y la Madre Tierra decide darle otra oportunidad. Papá Noel le declara: «No puedo vivir sin ti. Nadie puede». El anuncio termina con la advertencia: «La Madre Tierra no tiene más oportunidades que dar».
Otros temas sociales en las campañas de Navidad de Posten
A Posten le gusta abordar temas socioambientales en sus anuncios de Navidad. El año pasado lanzó el spot «Cuando Harry conoció a Papá Noel», donde se mostraba una imagen positiva de las relaciones LGBTQ+ para conmemorar el 50 aniversario de la abolición en Noruega de una ley que prohibía las relaciones entre personas del mismo sexo.
La campaña, que contaba la historia de un hombre que se enamora de Papá Noel, ganó un León de oro en la categoría de cine en Cannes Lions.
En 2020, el anuncio navideño de Posten reflejó el contexto político al representar a Santa Claus como un hombre blanco enfadado que tenía un extraordinario parecido al expresidente estadounidense Donald Trump.
