De la mano de Wieden+Kennedy, Nike Football activa una campaña que desafía la rigidez del juego moderno y pone la expresión, la alegría y la identidad africana en el centro de la conversación previo a la Copa Africana de Naciones.
Nike decidió mirar hacia África para responder a una pregunta que recorre el fútbol contemporáneo: ¿en qué momento el juego perdió su alegría? En la antesala de la Copa Africana de Naciones, la marca lanzó una campaña global que no gira en torno a tácticas, estadísticas o rendimiento, sino al estilo como forma de libertad.
Lejos de construir un mensaje desde la nostalgia, Nike apuesta por la energía actual del fútbol africano como respuesta al discurso que afirma que «el juego se acabó».
Nike y el estilo como lenguaje y postura cultural
Bajo el nombre «Show Dem», la iniciativa se articula como un movimiento que celebra la expresión sin filtros dentro de la cancha. Para liderarlo, Nike nombró a la leyenda nigeriana Jay-Jay Okocha como «director de estilo», un rol simbólico que conecta pasado, presente y futuro. La elección no resulta casual, ya que Okocha representa una era donde el talento no pedía permiso y el espectáculo nacía del instinto.
La pieza principal reúne a futbolistas y creadores de distintos puntos del continente africano y su diáspora, borrando las fronteras entre deporte profesional y cultura digital. Nombres como Rasheedat Ajibade, Freda Ayisi, Ismael Saibari y Obafemi Martins comparten pantalla con creadores que encarnan el fútbol desde el contenido, no desde la competencia formal.
Asimismo, el relato visual propone un enfrentamiento simbólico entre libertad y control. Aquí, la táctica cede terreno frente a la creatividad, y el talento individual no aparece como un problema a domesticar, sino como un valor a proteger. Cabe mencionar que, Nike no plantea una oposición al fútbol europeo o global, sino una reivindicación del aporte africano a su evolución estética.
