Por Rocío Calderón, presidenta de APAP.
Un 8 de marzo de 1954, se fundó la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, ante la necesidad de contar con una institución que agrupe a las agencias con el propósito de promover entre ellas el ejercicio de la publicidad, bajo un marco de ética y buenas prácticas. Cuatro reconocidos profesionales, tomaron ese año la iniciativa y formaron APAP.
De ello, el 8 de marzo de este año se cumplen 65 años. Y muchos cambios han sucedido en la industria, empezando por el número de agencias que en ese momento estuvieron presentes en la fundación y las que hoy formamos parte de APAP, las cuales nos dedicamos a diferentes disciplinas de la comunicación, que se han ido desarrollado a través de los años.
En 1954, aún no se había inaugurado ningún canal de televisión comercial, las agencias trabajaban campañas para medios como la radio o los medios impresos.
Hoy, contamos con un gran número de nuevas plataformas para desarrollar campañas integradas, casi todas apoyadas en la tecnología, que hoy es parte de nuestro día a día y nos permite cumplir los objetivos de comunicación de las marcas que tenemos a cargo.
Han sido 65 años en los que nuestro país también ha pasado por profundos cambios, algunos que han permitido brindar más oportunidades y mayor bienestar a más peruanos, pero hay otros en los que, a pesar del tiempo transcurrido, todavía falta mucho por hacer y mejorar.
A un año de fundación de APAP, recién en 1955, las mujeres obtuvimos el derecho al voto. Y seguramente teníamos muy escasa presencia en las agencias publicitarias de aquella época.
La presencia de mujeres dentro de la industria ha ido creciendo y hoy representa casi un 50% en las agencias que son parte de APAP. Sin embargo, está pendiente el trabajo de todos por la igualdad de oportunidades tanto para hombres como para mujeres, también animarnos a ser más mujeres las que guiemos la ruta de las agencias y que generemos una mayor visibilidad en el terreno de la creatividad.
32 profesionales han estado a cargo de la Presidencia de APAP y este año, por primera vez en su historia, la Junta Directiva de APAP está presidida por una mujer.
Tengo la gran responsabilidad de estar al frente de APAP para el período 2019 – 2020, lo que representa un gran compromiso para todos los que conformamos esta nueva junta: el compromiso de proponer y liderar una nueva visión, que parte de la transformación por la cual nuestra industria está pasando. ¡Y en ello ya estamos trabajando con muchísimas ganas!
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