Mes del orgullo
La campaña no pretende eliminar la opción de consumir carne, sino desafiar a la industria y a los consumidores a explorar nuevas alternativas sostenibles.
Al término de la COP28, la urgencia de adoptar prácticas más sostenibles se vuelve imperante. En sintonía con esto, la cadena sueca de tiendas Pressbyrån ha lanzado la acción “El hot dog de la transición”. Desarrollada en colaboración con la agencia Åkestam Holst NoA y Peas of Heaven, este producto busca no solo satisfacer los paladares, sino también contribuir a la transición hacia un mundo más respetuoso con el clima.
La genialidad de este hot dog radica en su capacidad para transformar la experiencia culinaria de los consumidores en solo cinco bocados. Inicia con carne en la primera mordida y, de manera progresiva, transita hacia una composición 100% vegetal al final. Este proceso simboliza el cambio de una dieta basada en carne a una sostenible y amigable con el medio ambiente.
«La producción de carne y sus actividades asociadas, como la fertilización, el transporte, la deforestación y la producción de piensos, representan una parte importante de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero. Los investigadores calculan que hasta un 15%, lo que supone más del doble de las emisiones causadas por todos los coches del mundo. Por eso queremos facilitar a nuestros clientes el consumo gradual de menos carne y contribuir así a un planeta más sostenible», dijo Lennart Schultz, director de marketing de Pressbyrån y PBX.
Schultz también enfatizó que la campaña no pretende eliminar la opción de consumir carne, sino desafiar a la industria y a los consumidores a explorar nuevas alternativas sostenibles. La propuesta es tanto un comentario lúdico sobre el debate climático como una declaración seria sobre la responsabilidad ambiental.
El producto ya está disponible en tiendas selectas de Suecia, marcando un hito en el compromiso de Pressbyrån con la sostenibilidad. La campaña no se limita al producto en sí, sino que se extiende a la visibilidad en las tiendas Pressbyrån y a través de una estrategia de marketing integrada.
Con «El hot dog de la transición», Pressbyrån no solo redefine la experiencia culinaria, sino que también impulsa un mensaje claro: cada elección cuenta en la construcción de un futuro más sostenible.
