El negocio publicitario de la compañía, incluido Prime Video, incrementó hasta los 21.300 millones de dólares. Esto evidenció un crecimiento más rápido que el negocio principal del gigante minorista online.
El negocio publicitario de Amazon consiste en monetizar la enorme intención de compra que concentra su ecosistema. A diferencia de otras plataformas, donde la publicidad impacta en etapas tempranas del funnel, esta actúa principalmente en el momento de la decisión: cuando los usuarios ya están buscando un producto para comprar.
En ese sentido, las marcas pagan para que sus productos aparezcan de forma destacada en los resultados de búsqueda, en fichas de producto o en espacios patrocinados dentro del Marketplace. Ello convierte a Amazon en un canal clave para performance y ventas directas.
El negocio publicitario de Amazon se integra de forma estratégica con el resto de sus unidades, especialmente el retail y el entretenimiento. Para Amazon, representa una de sus líneas de negocio más rentables y de mayor crecimiento, ya que combina altos márgenes, escala global y la ventaja competitiva de estar presente justo en el punto donde la compra ocurre.
Crecimiento acelerado
En el último trimestre del 2025, los ingresos por publicidad de Amazon aumentaron un 23%. El negocio publicitario de la compañía, incluido Prime Video, incrementó hasta los 21.300 millones de dólares.
Este crecimiento fue más rápido que el negocio principal del gigante minorista online. Asimismo, las ventas netas aumentaron un 14%, llegando 213.400 millones de dólares en ese periodo.
