La iniciativa, desarrollada junto a LePub, une a pequeños bares en España con nombres como “Paco”, “Pepe” o “Luis” y les ofrece herramientas para fortalecer su negocio.
Los bares tradicionales forman parte del paisaje cotidiano de muchas ciudades españolas. Estos espacios funcionan como puntos de encuentro entre vecinos, escenarios de conversaciones diarias y lugares donde distintas generaciones comparten momentos. Sin embargo, el sector afronta un escenario desafiante.
El aumento de los costos operativos, la transformación en los hábitos de consumo y los cambios en las dinámicas laborales han reducido la actividad en muchos locales tradicionales. Frente a este contexto, la cervecera Heineken presentó una iniciativa que busca visibilizar el rol social de estos negocios y ofrecer herramientas para fortalecer su presencia en el mercado.
Heineken y la red de bares unidos por el nombre
La campaña «Tocayos» de Heineken, creada junto a la agencia creativa LePub, propone conectar bares de diferentes regiones del país que comparten denominaciones similares. Nombres habituales como Paco, Pepe, Manolo o Luis se repiten en numerosos establecimientos del territorio español, un rasgo que la iniciativa utiliza como punto de partida para crear una red de colaboración entre negocios independientes.
La propuesta de Heineken incluye una plataforma digital que ofrece formación, herramientas de promoción y recursos pensados para mejorar la competitividad de los bares participantes. El objetivo de la iniciativa consiste en brindar apoyo práctico sin alterar la identidad propia de cada local.
Además, la propuesta también se apoya en una pieza audiovisual que retrata historias de propietarios que gestionan bares con nombres idénticos en diferentes ciudades. Aunque muchos de ellos nunca se han conocido, comparten experiencias similares relacionadas con la gestión del negocio y el vínculo con sus comunidades.
