Daniella Renteria, gerente de marketing de Gloria Perú, señala que esta campaña busca evocar la unión a través de experiencias que inspiran a recordar momentos especiales compartidos con la familia y amigos.
Como parte de su campaña navideña, la reconocida marca de lácteos Gloria ha instalado un paradero parlante con aroma a panetón en el distrito de Magdalena. Esta acción se enmarca en su concepto “Bienvenidas las ideas que nos unen por Navidad”, creado para destacar la importancia de la unión en una época tan especial como la Navidad.
Según la marca, el objetivo de esta iniciativa es acortar las distancias emocionales entre las personas, promoviendo la reconciliación y fortaleciendo los lazos familiares y sociales.
«A través de esta campaña, buscamos inspirar cercanía y paz, recordando a las familias y a la sociedad en general la importancia de reforzar lo que nos une y dejar de lado lo que nos separa», señaló Daniella Renteria, gerente de marketing de Gloria Perú.
Un mensaje cargado de experiencias sensoriales
La campaña apuesta por una experiencia sensorial que evoca recuerdos y emociones asociadas con la Navidad. «Queremos transportar a las personas a momentos especiales compartidos con sus seres queridos. El paradero con olor a panetón refuerza este mensaje de unión al apelar a la nostalgia y la alegría propias de estas fechas», explicó Renteria.
Asimismo, la propuesta incluye la instalación de árboles navideños en distintos puntos de Lima, continuando con el enfoque emocional que la marca ha desarrollado durante todo el año. «Nuestra estrategia no solo se centra en el producto, sino en la conexión emocional que construimos con nuestros consumidores», añadió.
Innovación en las campañas de Gloria
Renteria destacó que las campañas de Gloria evolucionan constantemente para mantener un vínculo sólido con sus consumidores. Este año, la marca se centró en crear una experiencia verdaderamente memorable. «El panetón, presente en todas las mesas durante Navidad, simboliza tradición y unión. Su aroma despierta recuerdos entrañables y emociones que conectan profundamente con nuestras audiencias», indicó.
La campaña está siendo difundida a través de una estrategia integral 360°, que abarca televisión, redes sociales, medios tradicionales como radio y prensa, así como publicidad exterior (OOH). «Estamos satisfechos con la respuesta que hemos recibido, especialmente en redes sociales, donde el mensaje ha generado comentarios muy positivos. Esto nos motiva a seguir fortaleciendo esta conexión», expresó Renteria.
Finalmente, la gerente de marketing reafirmó el compromiso de Gloria de trascender el producto y convertirse en un puente que une a las familias peruanas. «Con ‘Bienvenidas las ideas que nos unen por Navidad’, deseamos transmitir un mensaje de paz, reconciliación y cercanía, generando historias y experiencias que reflejen lo que realmente sienten nuestros consumidores», concluyó Renteria.
