Smirnoff ha lanzado una iniciativa global para contrarrestar la disminución de conexiones emocionales, especialmente entre jóvenes. Con activaciones en más de 20 países, la campaña fusiona diversidad, cultura y pasiones locales.
En un esfuerzo por contrarrestar la creciente sensación de desconexión en todo el mundo, Smirnoff ha lanzado una iniciativa que se desplegará en más de 20 países. La marca busca reavivar las relaciones sociales a través de activaciones multimercado que fusionan la diversidad, los sabores y las pasiones locales.
El 79% de los jóvenes de 18 a 29 años, según un reciente informe, siente que sus conexiones emocionales han disminuido; este hallazgo es la motivación clave para la iniciativa de Smirnoff. La propuesta global abordará los sentimientos de aislamiento mediante una serie de eventos y actividades centrados en la música, el deporte y la danza, diseñados para unir a las comunidades locales.
La campaña, respaldada por una nueva creatividad global llamada Atomic, personifica el espíritu inclusivo de la marca con la metáfora juguetona de «la vida es como un cóctel». El anuncio, que se lanzó inicialmente en el Reino Unido, captura la esencia de la unión, mostrando a un grupo diverso de personas que se convierten en burbujas antes de mezclarse y reconectarse entre sí.
En dicho país, Smirnoff ha emprendido una acción para reducir las barreras sociales, estableciendo una colaboración a largo plazo con la consultoría de accesibilidad e inclusión de Sinead Burke, Tilting the Lens, y Stonegate, uno de los principales grupos hoteleros del país. Esta asociación tiene como objetivo hacer que la socialización sea más accesible y acogedora para todos.
El evento inaugural en Londres fue testigo de la participación del colectivo Drag Syndrome, así se desafiaron las normas y brindando una experiencia inclusiva. El espacio se transformó para destacar soluciones accesibles, como barras bajas, plataformas para espectadores, salas tranquilas y servicios de interpretación, proporcionando a los invitados discapacitados una experiencia completa.
Más allá del Reino Unido, Smirnoff ha desplegado estrategias únicas en distintos mercados. En Brasil, se asoció con la estrella del pop IZA para lanzar una pista única y un desafío de baile que ha generado participación global. Vallas publicitarias interactivas en ciudades importantes animan a los transeúntes a unirse a la danza.
En Estados Unidos, la marca se unió con la NFL para utilizar el poder del deporte y celebrar las tradiciones únicas de los aficionados. La campaña televisiva nacional y la activación del lanzamiento de monedas personalizaron los anuncios para reflejar las diversas culturas de los fanáticos.
Con planes de expansión en los próximos meses, incluyendo asociaciones centradas en festivales y el Orgullo, Smirnoff demuestra su compromiso continuo con la comunidad LGBTQIA+ y su misión de reavivar las conexiones sociales globalmente.
