Ad Age brinda algunas recomendaciones para impactar con la comunidad hispana de manera adecuada, pero también pueden ser utilizadas para repensar las estrategias de aquellas campañas que buscan dirigirse hacia dos públicos objetivos aparentemente diferentes.
Los aficionados al boxeo y los profesionales del marketing comparten el cuadrilátero durante varias fechas, una de ellas es el Mes de la Herencia Hispana. Estos eventos representan oportunidades lucrativas tanto para los boxeadores profesionales como para los vendedores de marcas.
Pero a pesar del amplio reconocimiento de la influencia de la comunidad latina, las marcas suelen sumarse a estas fechas con una estrategia de aficionado, tratando de lograr su alcance hispano con un golpe fatal en el primer round.
En medio de este contexto es que Ad Age brinda algunas recomendaciones para impactar con la comunidad hispana de manera adecuada, pero también pueden ser utilizadas para repensar las estrategias de las campañas que buscan dirigirse hacia dos públicos objetivos aparentemente diferentes.
Campañas de marketing y el boxeo
Flotar como una mariposa
Los profesionales del marketing deben abandonar su estrategia de segmentación y reemplazarla por un enfoque integrado que refleje mejor la comunidad superpuesta y divergente a la que intentan llegar.
Las marcas están obligadas a desarrollar la destreza para moverse sin problemas entre las culturas y la perspicacia para picar como en cualquiera de ellas. Si lo hacen, descubrirán que sus campañas son más efectivas entre un público más amplio.
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Cambiar la postura de reactiva a proactiva
Integrar de forma proactiva, y desde el principio, un punto de vista bicultural hace que la campaña sea auténtica y se relacione rápidamente con todas las culturas a las que se quiere impactar. Además, se ahorra dinero al evitar iniciativas innecesarias de nicho o puntuales.
Golpear continuamente
Aunque es necesario que las marcas estén presentes el día del evento, también deben encontrar una manera de estar los días, las semanas y hasta los meses posteriores a él.
“Hay que estar presente el día del evento. Pero encuentre la manera de estar presente también en los días, semanas y meses posteriores. No puede ser la marca en la que piensen todo el año por aparecer solamente un mes o un día”, finaliza el artículo.
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