Mes del orgullo
Heineken. La acción se enmarca en un contexto donde la categoría de bebidas sin alcohol ha experimentado un crecimiento significativo, pero persisten ciertos prejuicios.
La revolución de la cerveza sin alcohol ha alcanzado nuevos niveles con la última campaña de Heineken 0,0, que busca romper con el estigma asociado a la abstención del consumo de alcohol. En un esfuerzo por animar a las personas a disfrutar de momentos sociales sin necesidad de beber, la marca ha unido fuerzas con la agencia creativa Publicis-Poke y el futbolista Gareth Bale para lanzar «Don’t Bale on Your Mates».
En solo 20 segundos, el anuncio presenta de manera clara y concisa un escenario común: un grupo de amigos que evita hacer planes durante todo el mes, recurriendo a excusas inventadas para eludir la bebida. La narrativa culmina cuando uno de ellos se da cuenta de que no es necesario evitar la diversión solo porque ha optado por una bebida sin alcohol, uniéndose finalmente a sus amigos en el pub local para disfrutar de una refrescante Heineken 0,0. La escena se transforma en risas compartidas sobre la decisión de no beber, incluso burlándose amistosamente de la ausencia de «Gareth Bale» en sus planes, momento en el cual el futbolista se gira en el anuncio, mostrando una mezcla de burla y enfado por el juego de palabras con su nombre.
La campaña, producida por Outsider y dirigida por Karien Cherry, demuestra la importancia de superar el estigma que rodea la reducción del consumo de alcohol.
«Incluso con la creciente popularidad de la categoría sin alcohol, sigue existiendo un estigma en torno a la reducción del consumo de alcohol que hace que la gente busque excusas para evitar estar cerca del alcohol», explicó Chris Bruney, director creativo de Publicis-Poke. «Trabajamos con Heineken 0,0 para intentar romper ese ciclo y, al mismo tiempo, aportar un poco de humor a la conversación».
Por su parte, Stephanie Dexter, directora de marca de Heineken UK, enfatizó: «La categoría de bebidas sin alcohol siempre se ha centrado en consumir menos, pero con esta campaña queríamos demostrar que Heineken 0,0 te permite hacer más cosas que te gustan, como salir con tus amigos al bar. Con Heineken 0,0 puedes cumplir tus propósitos de enero y seguir participando en la diversión. No hay necesidad de hacer planes sociales cuando tienes la opción de consumir productos bajos en alcohol o sin él».
La campaña se enmarca en un contexto donde la categoría de bebidas sin alcohol ha experimentado un crecimiento significativo, pero persisten ciertos prejuicios.
