La marca presenta un cortometraje narrado por Mindy Kaling para reforzar su narrativa de temporada y apoyar a la Dunkin’ Joy in Childhood Foundation.
Este año Dunkin’ decidió salir de lo común y lanzar un libro infantil junto a un cortometraje protagonizado por los Munchkins, unos de sus productos más icónicos. “The Little Holiday MUNCHKIN” marca un giro creativo dentro de la estrategia de la cadena, que viene experimentando con narrativas más amplias para conectar con sus audiencias más allá de lo transaccional.
El proyecto toma como punto de partida a las tradicionales bolitas de donut que la marca convirtió en personaje central de una historia sobre pertenencia, alegría y el valor de las pequeñas cosas. Con esta iniciativa, Dunkin’ extiende su identidad visual navideña y entra en el terreno de los contenidos emocionales, un espacio donde varias marcas globales han encontrado un nuevo tipo de engagement.
Un cuento navideño convertido en universo de marca
El libro y su versión animada se apoyan en un relato sencillo: un Munchkin que emprende un viaje para descubrir qué lo hace especial. La narración recae en Mindy Kaling, quien presta su voz al corto animado y refuerza el tono cálido del proyecto. «Dunkin’ Munchkins son un favorito en mi casa, así que esto fue una decisión obvia para mí», comenta la actriz. «Lo que me encanta de esta historia es cómo celebra las cosas que pasan desapercibidas y que terminan siendo las más especiales».
Asimismo, la pieza funciona como puente entre el storytelling y el propósito social. Un porcentaje de las ventas del libro se destina a la Dunkin’ Joy in Childhood Foundation, organización enfocada en acompañar a niños que atraviesan enfermedades o situaciones de vulnerabilidad. De esta manera, la marca introduce una capa solidaria a su campaña sin perder el carácter lúdico del proyecto.
Además del lanzamiento del libro y el corto, Dunkin’ amplifica la campaña con merchandising de edición limitada y una colección inspirada en los Munchkins, disponible en su plataforma de e-commerce. Estos elementos complementan su propuesta navideña y fortalecen su estrategia de brand universe, donde cada pieza forma parte de un mismo relato estacional.
