El 2023 ha sido testigo de rebrandings significativos que han capturado la atención global, desde gigantes de la salud hasta icónicas marcas de bebidas.
En el mundo de las marcas, la renovación y adaptación constante son esenciales para mantenerse relevante y conectar con las audiencias cambiantes. El 2023 ha sido testigo de rebrandings significativos que han capturado la atención global, desde gigantes de la salud hasta icónicas marcas de bebidas. Estos cambios no solo refrescan la estética de las empresas, sino que también reflejan estrategias más profundas y visiones futuras.
A continuación, presentamos una selección de los 10 rebrandings del 2023 que, sin duda, han dejado huella y merecen ser recordados.
1. Johnson & Johnson
Johnson & Johnson dio un paso audaz hacia el futuro con su rebranding del 2023. La compañía, con una trayectoria desde 1887 en el ámbito de la salud, ha unificado sus divisiones de tecnología médica y farmacéutica bajo una sola marca. Este cambio refleja la colaboración y la capacidad conjunta en el cuidado de la salud, marcando un giro hacia la innovación en el tratamiento de enfermedades complejas. La renovación no se limita al logotipo, incluyendo también cambios en los nombres de las divisiones, fortaleciendo así la presencia de Johnson & Johnson en la atención médica global.
2. Pepsi
Pepsi, en su primer cambio de logotipo en 15 años, presentó un diseño que rinde homenaje a su icónica esfera tricolor. Manteniendo su esencia, el nuevo diseño destaca por letras mayúsculas y un retorno del nombre de la marca al interior del círculo. Con el lanzamiento previsto para otoño en EE. UU., Pepsi busca resonar tanto con consumidores mayores como con la generación más joven, destacando la energía y la nitidez del cambio.
3. Fanta
Fanta se unió a la ola de rebrandings con una imagen fresca y renovada. El rediseño, a cargo del Diseño Global de Coca-Cola, busca crear coherencia visual en todos los mercados. Con un logotipo modernizado y una paleta de colores vibrantes, Fanta elimina el tono naranja característico, optando por destacar los diversos sabores mediante gráficos afrutados. La identidad visual, acompañada de ilustraciones animadas, refleja la dedicación de Fanta a la diversión en todos los niveles.
4. Nokia
Nokia, que dejó huella en la historia de los teléfonos celulares, reveló un cambio en su imagen para reflejar su enfoque en la digitalización empresarial y la innovación. Con una tipografía moderna y un logo más contemporáneo, la marca busca asociarse con la expansión de las redes 5G y proyectos clave como el 6G. Este rebranding subraya la capacidad de Nokia para adaptarse a un mundo donde las redes van más allá de la conectividad tradicional.
5. Twitter
Twitter, bajo la dirección de Elon Musk, ha dado un giro radical con un nuevo logo: la letra X. Este cambio, parte de una metamorfosis más amplia, busca alejarse de la imagen tradicional del pajarito azul. Con un enfoque en la IA y la multiplicación del alcance, X promete conectar a los usuarios de formas innovadoras. Aunque ha generado opiniones divididas, el nuevo logo refleja la visión de Musk de convertir a Twitter en «X, la aplicación de todo».
6. Avianca
Avianca, después de 104 años, reveló un cambio significativo en su imagen. Adoptando una ‘a’ minúscula en su nombre, la aerolínea busca simbolizar su transformación de atender a unos pocos a ser más inclusiva y accesible. Este cambio se apoya en proyectos estratégicos implementados en los últimos años, enfocados en ofrecer precios competitivos, simplificar la flota y mejorar la conectividad en Colombia.
7. 7Up
7Up presentó un rediseño completo, simplificando envases y logo para reflejar su nuevo posicionamiento internacional. La tipografía del número 7 adopta líneas más angulosas, brindando una presencia más sólida y energética. Con un efecto tridimensional y una paleta de colores ampliada, el nuevo diseño busca destacar y revitalizar la marca.
8. Freepik
Freepik, la plataforma de recursos gráficos gratuitos, también actualizó su identidad. Simplificando su logotipo y presentando nuevas paletas de colores inspiradas en su ciudad de origen, Málaga, la empresa busca destacar la flexibilidad y fluidez de su oferta. El cambio incluye dos nuevas tipografías para facilitar la identificación del público.
9. Pull&Bear
Pull&Bear, la marca de moda de Inditex, presentó un nuevo logo con una tipografía geométrica y minimalista. La inclusión de un monograma entrelazado P&B en lugar del logo tradicional refleja un enfoque moderno y elegante. Este cambio sigue la tendencia de sus marcas hermanas dentro del grupo.
10. Android
Google sorprendió al cambiar el logo de Android después de cuatro años. La modificación incluye una nueva fuente para la marca y una versión 3D de su famoso androide. La tipografía amigable y el androide en 3D representan una actualización visual que genera expectativas entre los usuarios de dispositivos móviles, coincidiendo con el lanzamiento próximo de Android 14.
