El análisis del estudio realizado por Verne se basa en una serie de cuatro criterios que permiten medir el desempeño digital de los gerentes de comunicación.
En un mundo cada vez más enfocado en lo digital, la capacidad de los líderes de comunicación para gestionar su presencia en línea se convierte en un aspecto crucial para el éxito empresarial. El estudio “Directiv@s Digitales de Comunicación 2024”, desarrollado por Verne, ofrece una visión detallada sobre cómo los gerentes de comunicación de las 200 empresas mejor reputadas en el Perú manejan su presencia online.
Se consideraron las posiciones de los 200 directivos en el Ranking Merco Empresas Sectores 2023 como base para este análisis. Y para asegurar una evaluación exhaustiva, se aplicaron cuatro criterios clave, cada uno con un peso específico en la evaluación general
El primero, Presencia (15%), mide la visibilidad en motores de búsqueda, plataformas de video y activos digitales, incluyendo la presencia en plataformas de inteligencia artificial. Liderazgo y Consistencia de Marca (40%) se enfoca en la creación de contenido propio y la capacidad del directivo para representar la marca de manera coherente y auténtica.
El tercer criterio, Conversación (30%), analiza el volumen de interacciones, la calidad de las respuestas a comentarios y la gestión de la retroalimentación. Finalmente, Comunidad (15%) evalúa el volumen, constancia y frecuencia de las publicaciones, así como el tamaño de la comunidad en redes sociales. Estos criterios proporcionan una visión integral del desempeño digital, destacando las mejores prácticas y áreas de mejora para los líderes en comunicación.
Las empresas pueden utilizar los hallazgos del estudio para mejorar sus estrategias de comunicación digital y fomentar un mayor compromiso con su audiencia. Al conocer los criterios de éxito de los directivos mejor clasificados, los profesionales de la comunicación pueden implementar tácticas efectivas para potenciar su presencia en el mundo digital.
A continuación, el top 10 de los directivos con mejor desempeño digital:
