La creatividad y la optimización de recursos se yerguen como las principales características de los creativos de la industria a la hora de enfrentarse a dificultades como el recorte de presupuestos.
La llegada del nuevo coronavirus al mundo ha sido un suceso imprevisible que ha puesto a prueba a las diferentes industrias existentes; siendo quizás una de las más afectadas, pero que a su vez continúa creciendo, la de la publicidad y del marketing. Hoy, martes 23 de junio, a 100 días de un confinamiento sin precedentes en Perú, desvelaremos algunos de las aspectos más resaltantes de la nueva normalidad a la que se acoplan los creativos de la industria peruana.
100 días de creatividad enclaustrada
Sin duda, uno de los principales hechos que de inmediato puso en alerta a la industria de la publicidad y de marketing fue el recorte mundial de presupuestos a causa del declive económico por la pandemia de Covid-19; una situación que además, supuso el despido temporal y permanente de miles de creativos, pero que a su vez se convirtió en el detonante de la creatividad y las nuevas formas de llegar al consumidor.
Según dio a conocer Scortlist al publicar su primer «Barómetro de Marketing y Publicidad», la industria creativa se había sumergido en un cambio sin precedentes durante el 2019, pero que hoy en día, se despunta aún más a diferencia de 50 años atrás. Un fenómeno claramente intensificado por la actual crisis sanitaria que se atraviesa.
En este sentido, y tras meses de confinamiento obligatorio, hacemos un recuento de las principales nuevas «normalidades» dentro de la industria de la publicidad y del marketing en Perú.
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La presencia online cobra más importancia que nunca
Debido al confinamiento obligatorio al que se enfrenta la población, la demanda de aplicaciones web, ecommerce, estrategia digital y creación de páginas web ha crecido de forma sin precedentes. En este contexto, la necesidad de contar con un efectivo plan de marketing toma mayor relevancia.
«Algunos clientes están aprovechando el momento para desarrollar nuevos proyectos o adelantarlos. Generalmente son aquellos que llevan en su ADN la innovación y un pensamiento a medio/largo plazo”, afirma Rodrigo Varona, Managing Director Brandelicious.
Sin embargo, por el lado de la inversión en publicidad, esta ha demostrado un grave grado de disminución, una acción contradictoria relacionada con el temor de hacer inversiones publicitarias que no conlleven el deseado retorno de lo invertido.
Cabe mencionar que dentro de este punto, según una encuesta elaborada por Mindshare, el 60% de los limeños estaría a favor de que las marcas sigan realizando publicidad, pero agregan que estas acciones deben estar acompañadas de mensajes positivos y solidarios, así como también deben incluir promociones que ayuden al tema del ahorro en medio de la crisis.
Crecimiento del consumo de contenido digital
En el caso de la estrategia de contenidos, el auge es una consecuencia directa del aislamiento social, por lo que el consumo de internet se ha disparado y hay picos sin precedentes en el tráfico dentro de la red.
Ello, repercute hoy más que nunca en la explotación de campañas digitales mucho más creativas, rápidas y en definitiva eficaces. Las marcas utilizan la publicidad y el marketing para comunicar al público mensajes como «lo mucho que echan de menos al consumidor», «su pronto regreso», «ofertas y promociones» y su «interés por el bienestar del público».
Cabe mencionar que según lo revelado por el último estudio de Pilot, el 52% de las personas encuestadas, declara dejarse llevar más que antes por los anuncios publicitarios.
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Aceleración “obligatoria” de la transformación digital
Por último, uno de los puntos más resaltantes es la aceleración casi obligatoria de la transformación digital a la que muchas empresas, firmas y marcas han debido someterse con el objetivo de sobrellevar la cuarentena. Es así como la demanda de especialización en SEO, e-commerce, contenidos y aplicaciones web se ha convertido en casi una necesidad.
La publicidad y el marketing están cambiando cada vez más rápido y con más fuerza, es más importante que nunca seguir siendo ágil y colaborar con socios altamente especializados. Cabe recordar que aunque los ingresos puedan caer o ser bajos durante lo que resta del 2020, la crisis finalmente terminará y las empresas que hayan persistido en sus planes estratégicos de comunicación con el consumidor serán las que logren recuperarse y despuntarse en 2021, según revela el análisis de IPG Mediabrands.
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