Un estudio de Teads e Ipsos evalúa los elementos visuales de la creatividad en la publicidad del sector automotriz. El informe utiliza el porcentaje de tiempo in-view como KPI para analizar las campañas
De acuerdo con la Asociación Automotriz del Perú (AAP), el sector experimentó un crecimiento de 1,74% el primer semestre de este año. A nivel mundial, la industria cuenta con una importante presencia. Así, un estudio reciente de Teads e Ipsos analiza los elementos visuales de la creatividad en la publicidad del sector y su influencia en el tiempo en pantalla de las campañas. Aquí los resultados.
El informe se centra en desentrañar los elementos creativos para el éxito en campañas de automoción omnicanal. Los resultados se obtuvieron de una muestra compuesta por 500 vídeos de campañas de 18 marcas de automoción. Todas ellas emitidas por Teads entre 2019 y 2022 en 23 mercados.
Los videos abarcaban una amplia gama de campañas con objetivos variados. Se trata de una mezcla de creatividades originales y optimizadas por el equipo de diseñadores de Teads Studio. En el estudio se utilizó el % de tiempo in-view como KPI, analizando todos los elementos visuales de la creatividad y su influencia en el tiempo en pantalla de las campañas.
Aspectos que aumentan el tiempo en pantalla frente a publicidad automotriz
Más allá del vehículo. Los videos centrados únicamente en el vehículo funcionaron menos que los que incluían el vehículo como parte de una historia más amplia y elaborada. Estos últimos consiguieron más tiempo en pantalla. La presencia de personas, especialmente al inicio y/o al final del vídeo, se asoció con un incremento del tiempo in-view.
Revelar el interior. Los videos con tomas en las que se mostraba el interior del vehículo y sus características, tuvieron más tiempo in-view. Además, los que mostraban su uso aumentaban la atención. Estos aspectos se asociaron más a campañas en las que se comunicaban mensajes de consideración de compra.
Presencia de marca. El logotipo de manera prominente con el nombre de la marca o el modelo fue un atractivo adicional para la audiencia. Incluso su aparición en pantalla completa fue beneficioso.
Mejorar el engagement. Una alta carga de imágenes o demasiado texto aumentan el esfuerzo cognitivo. Además, las posibilidades de abandono, reduciendo el tiempo en pantalla. Un uso adecuado de los textos; que ayuden a contar la historia, destacando el branding o la propuesta de venta; sin embargo, contribuye a mejorar el tiempo en pantalla.
Aumentar la perspectiva. Las tomas amplias con un esquema claro de lo que está ocurriendo en el storytelling atrae a los espectadores. Además, los vídeos con menos sucesión de escenas son más fáciles de procesar y en el estudio mostraron tiempos de visualización más altos.
“La creatividad es un componente crucial del éxito de las campañas. En estudios anteriores hemos comprobado que ciertas optimizaciones creativas en campañas digitales pueden conseguir niveles más altos de atención y reconocimiento de marca», indica Henner Blömer, VP Global Client Partnerships de Teads.
