La marca ha optado no solo por jugar con la frase central de la propuesta publicitaria, sino también por utilizar la dinámica de cambiar el logo por texto, colocando en lugar de nombres de personas el de algunas comidas.
Muchas marcas juegan con la rivalidad que existe entre ellas y otras de su mismo rubro para desarrollar interesantes campañas publicitarias. Y eso es algo que vemos con frecuencia e, incluso, hace un par de semanas se dio con Burger King cuando aprovechó la M de uno de los locales de McDonald ‘s para integrarla en parte de su publicidad.
Frente a ello, otra marca que ha decidido también por jugar con la enemistad que se le atribuye a un gigante de las bebidas es Pepsi. Una iniciativa de la que ya daba luces hace algunas semanas, pero que realmente pocos imaginaron: su campaña “Share a Pepsi with…”.
Esta es una clara referencia a la emblemática campaña de Coca-Cola, “Share a Coke” (“Comparte una Coca-Cola”) en la que una parte central de la propuesta son las botellas. Sin embargo, en este caso ya no se cambia el logo por nombres de personas, sino que se utilizan los de comidas.
Otro aspecto resaltante y que coincide con la propuesta de Coca-Cola es la frase que emplean “Comparte una Pepsi con…”, ya que es otra alusión a la campaña de la bebida de la competencia.
“¿Por qué compartir esa otra cola con «Bruce» cuando puedes compartir una Pepsi con hamburguesas?”, comentaron desde la página oficial de Pepsi en Instagram. El post también indica que los consumidores pueden conseguir botellas participando de un concurso.
Sin embargo, aunque en la cuenta de la marca en Perú han compartido una pieza con la frase y 3 gaseosas con nombre de platos peruanos (Pizza, anticucho y pollito), no han confirmado si estarán a la venta en el país.
La iniciativa no se ha traducido en solo las etiquetas y cuenta con el apoyo de publicidad OOH en importantes ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Houston y Dallas, además de anuncios de radio y piezas en redes sociales.
Con esta acción, Pepsi busca llegar a la audiencia más joven y adoptar una posición humorística pero estratégica que impacta directamente los momentos de consumo.
