La Cruz Roja Americana se unió a la agencia BBDO Nueva York para crear un anuncio disruptivo, para concienciar a la población estadounidense sobre la escasez de donantes de sangre en verano.
El 50% de los estadounidenses les gusta ver correr la sangre de las víctimas en películas de terror. Pero lo más aterrador es que solo 3% es capaz de realizar donaciones de sangre, este y otros datos pone en manifiesto esta campaña para promover el voluntariado en Estados Unidos.
Donaciones de sangre en Estados Unidos
Una campaña lanzada por la Cruz Roja Americana junto a la agencia BBDO Nueva York, ha puesto en manifiesto lo difícil que es la temporada de verano para los bancos de sangre en USA.
En tal sentido destacan que las escuelas y universidades, que representan cerca del 25% de las donaciones permanecen cerradas. Por otra parte, muchos de los donantes habituales están de viaje por sus vacaciones. Esto hace que haya una gran escasez de sangre durante julio y agosto.
Para atraer nuevos donantes en una temporada tan difícil, la agencia les propuso huir de los típicos anuncios excesivamente sensibles. Los que suelen utilizar este tipo de organizaciones, para así apostar por algo bastante más arriesgado y diferente.
Inspirados en el cine
Como el verano es una época en la que suelen haber muchos estrenos cinematográficos, a BBDO se les ocurrió que este podría ser un camino interesante a explorar. ¿Y en qué tipo de películas se toman malas decisiones y se desperdicia un montón de sangre? En las películas de terror.
De esta forma decidieron crear un corto de terror y para ello contaron con la actriz Neve Campbell, conocida por protagonizar una de las sagas de terror más conocidas de los 90, «Scream».
El spot realmente toma un toque humorístico y se «burla» de los clichés de este estilo de cine. Para lanzar una serie de mensajes importantes sobre las donaciones de sangre en Estados Unidos.
