Circus Grey. Esta vez, la acción “Sightwalks” para Cemento Sol consiguió plata en la categoría Direct y oro en Media. Cabe recordar que este martes ganó el Grand Prix en Design.
Durante el tercer día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, “Sightwalks”, la campaña Circus Grey para Cemento Sol, continuó resaltando en el evento. Esta vez consiguió plata en la categoría Direct y oro en Media. Cabe recordar que este martes ganó el Grand Prix en Design.
En Perú, el 10,3% de la población tiene alguna discapacidad. De este grupo, 1 millón 550 mil 196 personas son ciegas y enfrentan desafíos diarios por la falta de infraestructura inclusiva. Aunque la ley exige accesibilidad en edificios, su cumplimiento es insuficiente, lo que limita su movilidad y aumenta sus gastos de transporte.
Para abordar esta situación, Cemento Sol del Grupo UNACEM, la agencia Circus Grey y la Municipalidad de Miraflores lanzaron “Veredas que Guían”, instalando baldosas podotáctiles. Estas ayudan a las personas ciegas a moverse con mayor independencia, indicando la ubicación de servicios cercanos. La iniciativa, que contó con la colaboración de la Asociación Yo Soy Sus Ojos y la Universidad Nacional del Centro del Perú, tardó dos años en implementarse y ha tenido un impacto social positivo.
En la categoría Media también destacaron otras campañas peruanas: Rent Your Sunset, de Fahrenheit DDB para Corona obtuvo el león de plata y the Cushioning Route, de Boost Brand Accelerator para Nike, consiguió el bronce.
La acción publicitaria de Corono permitió alquilar ventanas con las mejores vistas al atardecer. Inicialmente dirigido a airbnbs, restaurantes, hoteles y tiendas, después cualquier persona mayor de 18 años pudo participar. Los ganadores recibieron suministro de cervezas durante un año.
Por su parte, la iniciativa de Nike está vinculada al running. Así, rellenó los huecos en las veredas con espuma que imitaba la tecnología Zoom X, usada en las zapatillas Invincible 3. Esto no solo reduce el riesgo de lesiones, sino que también destaca la innovación de Nike. Además, la marca le permitirá a la comunidad runner decidir, mediante una encuesta en redes sociales, dónde realizar su próxima intervención.
