La marca lanza “Dulcemente Contradictorios”, una campaña que combina alimentación saludable sin azúcar y accesibilidad, convirtiéndose en la primera marca de consumo masivo en el Perú en incorporar braille en empaques de su categoría.
En un contexto donde la alimentación saludable se vincula cada vez más a hábitos sostenibles y al disfrute consciente, Universal redefine su propuesta de postres 0% azúcar —la única en su categoría y además libre de gluten— e incorpora la accesibilidad al diseño del empaque como parte de su estrategia de marca.
De la alimentación restrictiva al bienestar sin culpa
Durante años, la alimentación enfocada en la restricción estuvo asociada a sacrificio, control y temporalidad. Sin embargo, hoy el enfoque es otro: las personas buscan equilibrio, beneficios reales y productos que acompañen su estilo de vida en el largo plazo.
En ese sentido, Universal recoge ese cambio cultural y renueva su línea de Postres 0% azúcar, poniendo en primer plano atributos como bajo contenido calórico, libre de gluten y sabor indulgente, sin culpa ni renuncias.
Esta nueva mirada no sólo redefine el mensaje de la categoría, sino también la manera en que la marca se vincula con sus consumidores, dejando atrás la idea de restricción para hablar de bienestar en el día a día.
Dulcemente Contradictorios: romper etiquetas desde el producto
El concepto de la campaña nace de una contradicción aparente: un postre puede ser dulce sin azúcar, indulgente sin excesos y masivo sin excluir.
Bajo esa idea, Universal busca diferenciar su portafolio 0% azúcar —que incluye versiones clásicas, endulzadas con stevia y variedades especializadas con extra colágeno y extra fibra— y reforzar la identificación de cada producto en el punto de venta.
La campaña busca reforzar la recordación de marca, facilitar la decisión de compra y activar la rotación, mostrando que la alimentación saludable puede ser simple, atractiva y sin restricciones.
Braille en el empaque para una compra accesible
Uno de los pilares más relevantes de “Dulcemente Contradictorios” es la incorporación del sistema braille en los empaques de gelatinas, postres y helados.
Con esta acción, Universal se convierte en la primera marca de consumo masivo en el Perú y la única en su categoría en integrar braille, permitiendo que las personas con discapacidad visual puedan identificar los productos, comparar opciones y tomar decisiones de compra con mayor autonomía.
Esta iniciativa parte de la convicción de que todas las personas tienen derecho a acceder a la información y elegir con mayor libertad, integrando el braille en uno de los principales puntos de contacto entre la marca y el consumidor: el empaque.
Así, Universal busca reposicionar su línea 0% azúcar, reforzar la diferenciación de su portafolio y avanzar hacia una accesibilidad más cotidiana, reafirmando su compromiso de seguir construyendo marcas que incluyen, acompañan y conectan.
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