Foto: Difusión
La comunicación en el diseño es visual, el mensaje se transmite por medio de imágenes y palabras y pueden ser literales o abstractas.
Aproximadamente un 80% de la comunicación es no verbal. Más que palabras, lo que realmente comunica es el lenguaje corporal, las expresiones, los gestos, las miradas, la entonación de la voz, la elección de las palabras. Muchas de las discusiones y mal entendidos que tenemos a diario surgen porque no nos comunicamos bien, yendo un poco más lejos, la mayoría de los problemas políticos internacionales tienen sus raíces en deficiencias en la comunicación.
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El diseño gráfico es una herramienta que posee la humanidad para comunicar. La comunicación en el diseño es visual, el mensaje se transmite por medio de imágenes y palabras, que pueden ser literales o abstractas. ¿Existe una comunicación no verbal en el diseño gráfico?
La tipografía importa
En una pieza gráfica, una marca solo dispone de elementos visuales para intentar comunicar un mensaje y si el objetivo es seducir, convencer o ser categóricos con alguna idea, entonces debemos cuidar la comunicación no verbal de nuestra marca, es decir el uso del color, las imágenes, la composición, el tono con el que se dicen las cosas y de manera especial la tipografía.
La tipografía es la manera como las personas entienden la voz de una marca. Esta voz puede ser fría y sofisticada, o muy cercana como la de alguien con quien tienes confianza. Puede ser sólida y proyectar fortaleza. Una marca puede gritar tipográficamente, como las portadas de los diarios. Puede transmitir calma, dinamismo, rebeldía. La elección de la tipografía debería ser una tarea minuciosa, pues en un mundo donde todos tienen algo que decir, necesitas diferenciarte, alzar tu voz, pero sobre todo comunicar adecuadamente.
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¿Cómo elegir bien?
Elegir una buena familia tipográfica es una habilidad muy requerida en un diseñador, se trata de una decisión de diseño que evidentemente afectará en la propuesta de identidad visual de la marca. Existen tres elementos fundamentales para elegir una tipografía: primero, el tipo de letra debe alinearse completamente a la identidad verbal de la marca, es decir la voz debe ser coherente con el uso de las palabras e imágenes. Segundo, la tipografía debe diferenciar a tu marca del resto, es una buena estrategia observar a los demás para comunicar diferente. Y por último, una buena tipografía debe ser capaz de conectar con la audiencia, invitar a ser leída, así como una buena voz pide ser escuchada.
Informe por: Juan Carlos Yto, Director de Arte de BrandLab
