En la Super Bowl, Beyoncé protagonizó el anuncio de Verizon donde no solo se habló sobre la red 5G de la empresa de telecomunicaciones, sino que también se aprovechó para promocionar el álbum «Renaissance Vol. II» de la cantante.
La Super Bowl 58, el evento deportivo más esperado del año en Estados Unidos, no solo fue un campo de juego para los equipos de fútbol americano; también se convirtió en el escenario de una astuta jugada de marketing entre la superestrella de la música Beyoncé y la empresa de telecomunicaciones Verizon. Mientras que millones de personas sintonizaban para ver el juego, Beyoncé y Verizon aprovecharon la atención del público para lanzar una campaña publicitaria que dejó a los espectadores en un frenesí de emoción y expectación.
El anuncio de Verizon durante la Super Bowl fue protagonizado por Beyoncé, pero no se trataba simplemente de una promoción de la red 5G de la empresa. Más bien, fue un movimiento estratégico que involucró a una de las estrellas más icónicas de la música para promover su último álbum, «Renaissance Vol. II». Aunque el anuncio no mencionaba directamente el lanzamiento del álbum, la cantante utilizó su presencia para dirigir a los espectadores a su sitio web, donde reveló detalles sobre su nueva música y generó una ola de entusiasmo entre sus seguidores.
En una noche en la que otros competidores como T-Mobile apostaron por spots llenos de estrellas y promociones llamativas, Verizon y Beyoncé optaron por una táctica más sutil pero igualmente efectiva. En lugar de saturar el anuncio con referencias directas al álbum, se permitió que la presencia de la también empresaria hablara por sí misma, atrayendo la atención del público hacia su música de una manera más orgánica y auténtica.
Pese a que los adelantos de Verizon, que mostraban a la estrella de Arrested Development, Tony Hale, exprimiendo limones como un homenaje al álbum visual multiplatino «Lemonade» de Beyoncé en 2016, y haciendo referencia al caballo brillante de la portada del primer álbum «Renaissance», generaron expectativas entre los fans sobre el propósito del anuncio en la Super Bowl, el desenlace final, más pragmático, aún se destacó en una noche de marketing mayormente monótona.
«En una noche en la que no hubo demasiados ganadores claros, éste dio en el clavo: Gran idea y ejecución», dijo Eric Segal, cofundador y director creativo de la agencia creativa y estratégica X&O. «Ha aprovechado la cultura y ha creado una nueva cultura. «Aprovechó la cultura y la creó… tenía una enorme fuerza de estrellas, pero una integración de productos súper ordenada».
Matthew Quint, director del Center on Global Brand Leadership de la Columbia Business School, señaló que la colaboración entre Verizon y Beyoncé representaba una nueva dirección en la publicidad de la Super Bowl. En lugar de limitarse a promover productos o servicios, el anuncio se convirtió en una plataforma para el lanzamiento de nueva música, aprovechando el alcance masivo del evento para llegar a un público más amplio.
Aunque el impacto a largo plazo del anuncio de Verizon y Beyoncé aún está por determinarse, queda claro que su colaboración ha marcado un hito en la historia de la publicidad en la Super Bowl. Al fusionar el poder de la música y la tecnología, lograron captar la atención del público y generar un interés duradero en el lanzamiento del nuevo álbum de Beyoncé. Sin duda, esta colaboración servirá como un modelo para futuras campañas publicitarias en la Super Bowl y más allá.
Otros lanzamientos similares
Jeff Bridges, ganador del Oscar y conocido por su papel en «El Gran Lebowski», colaboró con Squarespace y Wieden+Kennedy para lanzar su álbum «Jeff Bridges’ Sleeping Tapes» mediante un anuncio en la Super Bowl en 2015.
Por su parte, U2, el grupo musical al que se rumoreaba que Beyoncé reemplazaría en el Sphere de Las Vegas, tiene la costumbre de aprovechar la Super Bowl para anunciar novedades musicales y conciertos. En 2014, se asoció con Bank of America para lanzar su nuevo sencillo «Invisible» durante un anuncio en la Super Bowl, como parte de una campaña de recaudación de fondos para la lucha contra el SIDA. El año pasado, anunciaron su residencia «Achtung Baby» en el Sphere con otro anuncio durante el Gran Partido.
El artista del medio tiempo de este año, Usher, aprovechó el evento organizado por Apple para promocionar su nuevo álbum «Coming Home», lanzado solo dos días antes de la Super Bowl. Jennifer López, cuyo primer nuevo álbum en nueve años se lanzará cinco días después del Gran Partido, fue vista trabajando en el estudio de grabación antes de ser interrumpida por Ben Affleck y su equipo durante un anuncio de Dunkin’ en la Super Bowl.
«Es interesante ver esto pocos días después de que Taylor Swift anunciara su nuevo álbum en los Grammy», comentó Segal. «Creo que todos intentan siempre hacer algo más grande, aprovechando una plataforma y un momento».
¿Qué ganó Verizon?
De acuerdo con los datos proporcionados por Dash Hudson, las interacciones de Beyoncé en Instagram, YouTube y Twitter durante la noche de la Super Bowl alcanzaron los 2,25 millones, superando a Usher (1,71 millones) y Swift (1,41 millones).
Sin embargo, surge la pregunta: ¿Logró Verizon captar toda la atención posible con el lanzamiento de su álbum una vez que la atención se desvió de su anuncio y su marca?
