Mes del orgullo
«El banco que ve el dinero como tú», es el mensaje directo de la entidad financiera que rompe el tabú de hablar sobre dinero y lo que este representa para sus clientes.
La aparición del coronavirus ha generado una ola de complicaciones para diferentes sectores e industrias a nivel mundial, uno de ellos es sin duda el sector financiero. En este contexto, diversas entidades bancarias en todo el mundo han sido duramente criticadas por las medidas que han tomado para afrontar el Covid-19, las cuales en su mayoría se basan en condiciones a cambio de brindar facilidades a sus clientes.
«El banco que ve el dinero como tú»
Teniendo ello en mente, y siendo conscientes de la difícil realidad que en su mayoría sufre el ciudadano promedio, Bankinter, una entidad bancaria de España, ha lanzado una propuesta diferente y real en forma de spot publicitario.
El material titulado «El banco que ve el dinero como tú», cuenta a través de una canción elaborada especialmente para el spot, como es visto realmente el dinero y lo que este significa para las personas. «El dinero es cobarde y contagia sus temores. Es esfuerzo. Lo difícil que es ganarlo y lo sencillo que es perderlo», asegura Elena Iturrieta, intérprete del tema.
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Gonzalo Saiz, Head of Marketing de Bankinter, afirma que a pesar de ser esta una propuesta arriesgada debido a su nivel de franqueza y al hablar de cara a la población, la idea creada junto a la agencia Sioux meet Cyranos y Havas, fue finalmente de agrado del Consejo de Administración y el Comité de Dirección de la entidad bancaria.
«Lo debatimos mucho en el equipo y lo presentamos convencidos de que les iba a gustar por la parte estratégica de la humanización del dinero como insight. La gente está cansada de la retórica vacía de contenido, quiere que le hablemos de cara», señala Saiz.
Cabe mencionar que Bankinter no solo ha presentado una pieza publicitaria de éxito ante el público, sino que además ha demostrado que la forma habitual de hacer publicidad dentro de la industria financiera no es necesariamente la correcta. Hoy, Bankinter se posiciona en el top of mind del consumidor español.
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