System1 utilizó su herramienta «Test Your Ad» para predecir la influencia comercial de los anuncios, medir las respuestas emocionales de los espectadores a lo largo del tiempo y otorgarle calificaciones en forma de estrellas del 1 al 5.9.
En un revelador análisis, la plataforma de eficacia creativa System1 ha presentado los anuncios más destacados de la Copa Mundial Femenina de la FIFA y los ha comparado con los spots emitidos durante la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022. Esta evaluación arroja luz sobre el impacto de la publicidad en dos de los eventos deportivos más importantes del mundo y resalta el papel crucial de la emoción y la conexión con la audiencia.
System1 utilizó su herramienta «Test Your Ad» para predecir la influencia comercial de los anuncios, medir las respuestas emocionales de los espectadores a lo largo del tiempo y otorgarle calificaciones en forma de estrellas, del 1 al 5.9, en función de su capacidad para impulsar el crecimiento en la cuota de mercado.
Dentro de la Copa Mundial Femenina, los anuncios mejor clasificados en términos de potencial de construcción de marca a largo plazo son:
«The Pride has Arrived» de ITV (Reino Unido) – 4.4 Estrellas
«Todas Marias» de Claro (Brasil) – 4.3 Estrellas
«Debinha I Joga Forever» de Nike (Brasil) – 4.1 Estrellas
«Play Until They Can’t Look Away» de Adidas (Reino Unido) – 3.8 Estrellas
«Taste of Greatness» de Frito Lay (EE. UU.) – 3.7 Estrellas
En comparación, durante la Copa Mundial de Qatar 2022, solo un anuncio logró obtener 4 estrellas en la prueba de System1, mientras que la mitad de los spots se situaron en el rango de 1 a 2 estrellas. En el torneo femenino, ya se han identificado tres anuncios con 4 estrellas y seis con 3 estrellas, subrayando una mayor capacidad para generar vínculos emocionales con el público.
«El deporte como plataforma tiene un atractivo universal, por lo que el patrocinio tiene mucho valor si las marcas lo hacen bien», afirmó Jon Evans, Chief Customer Officer de System1. «Para el torneo femenino, muchos anunciantes están aprovechando a atletas famosos y celebridades, además de elementos inteligentes como la música melódica, el humor y los activos distintivos que captan la atención de los consumidores e impulsan el crecimiento de la cuota de mercado a largo plazo».
