La iniciativa, desarrollada junto a INGO Amsterdam y Ogilvy Amsterdam, apuesta por la fotografía documental en bares para retratar interacciones espontáneas entre amigos, sin guiones ni escenas preparadas.
Amstel presentó «Shot Without Permission», un proyecto que se aleja de las dinámicas tradicionales de la publicidad para registrar momentos reales de interacción entre amigos.
La iniciativa propone una mirada documental sobre la amistad y el encuentro social en bares de barrio. En lugar de construir escenas con actores o guiones, el proyecto apuesta por registrar situaciones que ocurren de forma natural cuando las personas comparten tiempo con su círculo cercano.
Amstel y la fotografía documental para retratar conexiones auténticas
La campaña surgió de una colaboración entre INGO Ámsterdam y Ogilvy Ámsterdam, agencias que trabajaron junto a la marca para desarrollar una propuesta creativa basada en la observación de momentos cotidianos. Además, el proyecto invitó al fotógrafo Javier Tles a recorrer distintos bares y capturar escenas espontáneas entre grupos de amigos.
El equipo evitó castings, guiones o direcciones en escena. En su lugar, el fotógrafo se movió por los espacios de forma discreta para registrar situaciones tal como sucedían. Una vez obtenidas las imágenes, el equipo se acercó a las personas fotografiadas para explicar el proyecto y solicitar autorización para utilizar el material dentro de la campaña.
«Desde el principio, Amstel se ha centrado en reunir a las personas en momentos auténticos de conexión, rodeándonos del círculo de amigos que nos hacen sentir completamente a gusto. Cuando basta con ser uno mismo», afirmó Vanessa Brandao, directora global de marca de Amstel en Heineken. «Los momentos que más importan en la vida son en los que no hay presión, en los que nos sentimos verdaderamente apreciados por ser quienes somos, y esos son los momentos que celebra esta iniciativa».
El proyecto también incluye una dinámica participativa dentro de la campaña. Las personas que identifiquen su imagen en piezas publicitarias distribuidas en vía pública o redes sociales podrán contactar a la marca para reclamar un año de cerveza Amstel.
