AB InBev. Corona, presente en 180 países, espera aprovechar esta asociación para acelerar el crecimiento de la cerveza sin alcohol y poner de relieve la importancia de la moderación en el consumo de bebidas alcohólicas.
En un movimiento estratégico, AB InBev ha asegurado su posición como el principal patrocinador mundial de cerveza en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos hasta el 2028, con su producto sin alcohol Corona Cero 0,0%, siendo designada como cerveza oficial de este evento deportivo. Esta alianza, anunciada mediante un comunicado conjunto del Comité Olímpico Internacional y la compañía, representa un compromiso conjunto con el consumo responsable y la promoción de valores olímpicos.
En un acto de celebración de esta asociación, el presidente del COI, Thomas Bach, compartió sus reflexiones sobre la colaboración, destacando la visión compartida de ambas organizaciones de respaldar el deporte y los atletas. «Como marca global, Corona Cero involucrará a los fanáticos de todo el mundo para celebrar la magia de los Juegos Olímpicos y alentar los logros deportivos de los atletas», expresó Bach, y subrayó la importancia de esta alianza en el contexto de la Agenda Olímpica 2020+5 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.
En palabras del director ejecutivo de AB InBev, Michel Doukeris, la cerveza y los deportes son compañeros ideales, y la empresa se enorgullece de ser el primer patrocinador de cerveza en el nivel de Socio Olímpico Mundial. «La cerveza es la bebida de la moderación y la elección, por lo que es apropiado comenzar con Corona Cero para esta ocasión», afirmó Doukeris, resaltando el compromiso de la marca con la moderación y la conexión con los consumidores.
La asociación no solo ofrece a AB InBev una plataforma única para destacar su marca global de más rápido crecimiento, Corona, sino que también le brinda la oportunidad de llegar a una audiencia masiva. Según informa AdWeek, se estima que alrededor de 4 mil millones de personas sintonizarán las transmisiones de los Juegos Olímpicos de 2024 en todo el mundo. Además, se espera que 15.3 millones de visitantes recorran París y sus alrededores en julio, proporcionando a AB InBev una audiencia cautiva para sus mensajes de conexión, moderación y celebración.
Michel Doukeris subrayó la larga historia de AB InBev en el marketing deportivo y su capacidad para generar cambios positivos. «Estamos entusiasmados de llegar a miles de millones de fanáticos olímpicos en todo el mundo con nuestros mensajes de conexión, moderación y celebración, y estamos comprometidos a acelerar el progreso continuo hacia el consumo responsable de alcohol y la moderación en todo el mundo», expresó Doukeris, destacando el papel crucial que juega la empresa en la promoción de prácticas responsables.
Corona Cero 0,0% se une a otras marcas patrocinadoras de renombre, como Coca-Cola, Toyota y Airbnb, para formar parte integral de la experiencia olímpica. La marca, presente en 180 países, espera aprovechar esta asociación para acelerar el crecimiento de la cerveza sin alcohol y poner de relieve la importancia de la moderación en el consumo de bebidas alcohólicas.
En el contexto estadounidense, Doukeris anunció el respaldo de AB InBev a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos LA 2028 a través de Michelob ULTRA, demostrando el compromiso continuo de la empresa con el apoyo a eventos deportivos a nivel mundial.
Con esta asociación, AB InBev no solo se asegura un lugar destacado en la escena olímpica mundial, sino que también aprovecha la oportunidad de promover un mensaje de responsabilidad y celebración a nivel global.
